乡镇宾馆撞名如家酒店被索赔10万改名后仍遭全额索赔

7月1日消息，一起涉及乡镇小宾馆的商标侵权案引发广泛关注：继桔子酒店起诉“橘子宾馆”之后，连锁酒店巨头如家又将一家乡镇小宾馆告上了法庭。被告“美如家快捷酒店”位于湖北黄石阳新县的乡镇街区，仅有20间客房，单晚定价50至80元，主要服务本地务工人员及短途出行旅客。该店于2011年完成工商注册，取名“美如家”本意是“美丽如家”，当时曾咨询市场监管工作人员，被告知该名称可以正常注册。其装修和服务标准与标准化的如家连锁酒店存在巨大差距，谁也没想到，多年后竟会因此陷入商标侵权纠纷。

今年6月初，店主收到法院传票，被和美酒店管理（上海）有限公司起诉索赔，索赔金额接近该门店全年经营利润。得知被诉后，他第一时间完成整改，门店现已更名为“美佳佳宾馆”，彻底清除了所有可能与如家混淆的标识。但即便主动完成全部整改，原告方仍坚持全额索赔，未给予任何协商减免空间。店主无奈地说道：“一年下来除去房租、水电和人工成本，根本剩不下多少利润。我们愿意认错并整改，只希望能获得从轻处理的机会。”

面对舆论关注，如家方面回应称，公司理解公众对小微经营者生存状况的关切，但“如家”是其长期经营和持续投入形成的品牌资产。开展商标相关工作的核心初衷是保护消费者，避免因品牌混淆导致入住预期与实际体验不符，同时也是对所有合规使用品牌的加盟商负责。

在中国裁判文书网检索“如家”相关案件可以发现，这家连锁巨头在全国范围内发起了多起同类诉讼，被告高度集中于县城、乡镇、村级小型旅馆和民宿，涉案店铺名称多包含与“如家”近似的字样，经营规模普遍偏小，多为个体散户。部分商户被判赔偿数万元，也有部分商户成功抗辩、原告诉请被驳回。这场“大牌”与“小店”之间的博弈，显然还有更多值得探讨的空间——当商标维权遇到小微生存，法律天平该如何平衡，或许需要更精细的规则来引导。