一座不用爬的山如何撬动懒游经济百亿市场

讲真，今年夏天，大家似乎都找到了旅游的“正确打开方式”，开启全新旅行体验。

随着“窝囊游”风潮的兴起，人们不再执着于“夏练三伏”，而是纷纷躲进山清水秀的地方，真正开启一场“又休又闲”的深度放松之旅。从追求打卡数量，到追求身心舒展，这一旅行理念的转变，其实挺意味深长的。

在广西金秀大瑶山腹地，一个名为“盘王界”的景区，用12.3亿元的总体规划投资，重新定义了“登山”这件事——确切地说，是让“登山”变成了“游山”。上至80岁的银发长者，下至8个月的襁褓婴孩，都能真正实现无障碍畅游，享受全龄友好的旅行体验。

“懒人经济”悄然渗入山岳景区

“能躺不坐、能坐不走、怎么省力怎么来”——这句被网友调侃为“窝囊游”的出行哲学，正迅速俘获年轻人的心。与其在景点之间暴走式赶场，倒不如“去哪不重要，瘫着才要紧”。这背后，是新一代旅行者对“打卡即存在”这种符号化逻辑的主动消解，转而拥抱度假式放松。

数据是很好的佐证：2025年清明假期，“躺平旅行”相关搜索量同比激增89%；超过四成的年轻人更倾向选择度假型出游，追求省力省心的旅行体验。从“挤进人海”到“沉入山海”，大家在行程安排上做减法，在体验质感上做加法。

这股浪潮，也在倒逼山岳类景区完成一次关键跃迁：从过去强调“征服自然”的登山模式，转向注重“沉浸感知”的体验范式。

大瑶山盘王界景区，坐落于素有“世界瑶都”之称的广西来宾市金秀瑶族自治县。这里原始森林绵延、天然石林错落、瑶寨古韵悠长，典型的石英砂岩峰林地貌，塑造出沟壑纵横、石壁嶙峋的壮美画卷。但真正让它破圈出圈的，并非仅靠自然禀赋，而是全国山岳景区中首个真正落地的“全程无障碍系统”——不是局部增设坡道，而是整座山体实现了“零台阶”，打造出真正的无障碍登山体验。

景区一期建成了“三大无障碍登山系统”：全长1650米的盘王索道直抵高山核心腹地；两部垂直高度分别达153米与133米的悬崖观光电梯，穿山而过；还有长达8.5公里、全程无阶的悬崖挂壁游步道。

“我们坚持真正的全程无障碍设计——无台阶、无高差、无障碍。婴儿车、遛娃神器、轮椅均可自由通行，全龄段、全客群都能轻松抵达每一处风景，实现无障碍游山。”景区副总经理徐帆这样介绍。

在这里，“爬山累到抬不动腿”的刻板印象被彻底刷新：残障游客可以乘轮椅直达云海平台；老人与孩童能轻松“翻越”数座山梁；年轻人则可以把体力留给飞拉达攀岩、高空蹦床等活力项目，各取所需。

2025年1月1日正式开园当日，中国旅游景区协会授予盘王界“全国山岳型无障碍示范景区”称号。它不仅是广西首座山岳型无障碍景区，更是全国首个名副其实的“无障碍山岳景区”，树立了山岳旅游新标杆。

当然，中国的“懒人山”远不止这一处。湖南莽山五指峰同样以“免爬”理念突围：3.7公里观光索道、12台自动扶梯、3台垂直电梯、7台提升机，搭配8.7公里可通行轮椅的无障碍栈道，让婴儿车与轮椅也能稳稳驶入海拔1600米以上的主景区。张家界则依托百龙天梯（88秒直达山顶）、天子山索道、黄石寨索道等立体交通体系，轻松串联各大核心观景节点，提供便捷的登山观景方案。

中国旅游研究院研究员黄璜对此分析得很透彻：“‘懒人旅游’本质是人民生活水平提升、大众旅游时代深化进程中，需求多元化、个性化演进的自然结果。它并不意味着取代其他旅游方式——‘懒人游’与‘特种兵游’将长期并存、各取所需，共同丰富人民群众的精神生活图谱。”

他还进一步指出：“如果游客只是在行程规划、交通接驳、等候排队等辅助环节购买服务，从而腾出更多精力投入文化体验、研学实践或康养疗愈等核心活动，那么这种模式不仅不会削弱互动性，反而有望深化游客与目的地之间的情感联结，提升旅行满意度。”

从盘王界到莽山，再到神仙居与张家界，越来越多山岳景区正以“用户视角”重构“游山玩水”的底层逻辑。这种转变，让银发族、幼龄儿童及行动受限者，同样能从容登高、自在望远，享受到山岳旅游的乐趣。

从“看风景”到“入场景”

伴随“懒人旅游”的兴起，争议也从未缺席。

质疑声主要集中于两点：在山体大规模修建电梯、扶梯等人工设施，是否是对原始生态的干预？过度依赖机械运输，会不会将自然奇观异化为标准化消费场景，弱化了人与自然之间真实的对话？

但在行业视角下，“懒人旅游”绝非仅关乎“少走路”——游客愿意为舒适度付费，实则对旅游场景品质、文旅服务颗粒度提出了更高要求，推动了景区服务升级。

对此，黄璜博士强调：“针对以电梯、索道为主的‘无痛型’旅游设施，环保红线必须前置。此类项目多建于生态敏感区，对建设强度与生态承载力均有严苛标准。任何开发都不得以牺牲资源本底为代价，否则就是竭泽而渔式的短视行为。关键在于严格执行环评程序与建设规范，确保每项工程都在生态阈值内运行，实现可持续发展。”

“但作为潜力巨大的细分市场，它理应获得产业界的高度重视。更重要的是，旅游业通过精准供给‘懒人旅游’产品与服务，能更深入洞察游客真实诉求，识别行业发展中的堵点与短板，进而倒逼服务提质升级——最终受益的，将是全体游客，实现旅游体验的整体优化。”黄博士补充道。

“懒人旅游”的另一重特质是“慢下来”。年轻人愈发不愿把珍贵假期变成体能拉练，转而更珍视旅途本身带来的身心释放与情绪价值，追求真正的放松和治愈。

盘王界并未止步于“无障碍”这张王牌。它以瑶族始祖盘王的传说为叙事主线，打造沉浸式民俗体验：听瑶歌传情、观婚俗展演、参与盘王巡游、共跳盘王舞……让文化可触、可感、可参与，深化文旅融合。

从“一日打卡”迈向“多日留宿”，从“走马观花”升级为“深度沉浸”，盘王界正加速由单一景区向综合度假目的地转型，打造全维度的旅行目的地。

市场反馈非常积极。开业首年接待游客达40万人次；国庆黄金周连续多日达到最大承载量，客流与营收双双迎来爆发式增长，凸显其市场吸引力。

三期工程计划于2026年启动，将以构建金秀全域大旅游格局为核心，整合区域文旅资源，强化“世界瑶都”品牌标识，打造具有全国影响力的文旅目的地。

“无障碍建设，实质是把山岳旅游的准入门槛，降到了‘全龄友好’的水平，显著拓宽了客源结构，让更多人能参与其中。”盘王界景区总经理黄美玲总结道。

这正切中“懒人旅游经济”的底层逻辑：降低参与门槛、扩大消费基数、优化体验质感。当一座山不再需要“征服”，当一段旅程不再需要“硬扛”，旅游便回归其本真意义——放松、愉悦、疗愈，实现旅行的初衷。

盘王界所探索的路径，为山岳型景区转型升级提供了可复制、可推广的实践样本。在“懒人经济”与“旅游疗愈”日益成为消费关键词的当下，谁能率先完成从“体能挑战”到“舒适体验”的范式转换，谁就将在新一轮文旅竞争中赢得先手，占据市场优势。

毕竟，对绝大多数游客而言，旅行的意义从来不是“证明我能攀多高”，而是“我能在这座山上，收获怎样的宁静与欢愉”，以及属于自己的独特旅行记忆。