学习平板销量销售额双降 作业帮份额领跑

2026年618大促刚刚落幕，学习平板市场的战报也随之揭晓。根据洛图科技最新数据，今年618周期（5月18日-6月21日），中国学习平板线上全渠道累计销量达36万台，同比下滑18.2%；销售额为13.1亿元，同比下降11.4%。值得关注的是，市场均价逆势上涨8.3%至3635元——这表明消费者更愿意为高端产品买单，但整体需求确实在持续降温。

作业帮学习平板

　　四大头部品牌依然牢牢掌控市场格局。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿这四家厂商的线上销量份额合计达到86.5%，与去年同期几乎持平。可以说，学习平板市场的竞争已进入头部玩家锁定的阶段。

　　从具体品牌来看，作业帮稳居线上销量第一，市场份额达29.3%。其策略非常清晰：以AI全流程辅导为核心差异化卖点，将基础批改、错题整理等功能覆盖全价位段，而主打走量机型P60则精准切入入门级大众市场，满足普通家庭的基础课后辅导需求。简单来说，就是“帮家长省心、帮家庭省钱”。

　　学而思排名第二，份额为25.6%。其路线与作业帮不同——依靠自研培优分层课程体系等独家教研内容，在中高端市场建立了显著优势。T4系列产品稳稳占据中高端爆款梯队，说明家长对“优质内容”愿意付出更多预算。

　　科大讯飞份额为17.2%，其AI技术卖点支撑了高客单价，持续领跑4000元以上的高端市场。这也验证了一个事实：在高端领域，“AI+教育”的组合拳能够形成长期竞争力。

　　小猿的份额为14.3%。其差异化在于独家掌握度模型，通过这一模型构建了“诊学练测”的闭环学习体系，用可量化的学情评估打动家长。T6系列凭借数据化学习反馈获得市场认可，表现可圈可点。

　　拉长时间线来看，2026年第一季度，学习平板线上线下全渠道销量为125.2万台，同比仅下滑1%，整体走势相对平稳。但洛图科技预测，第三季度市场下行压力将进一步加大，跌幅可能比前两个季度更为严峻。市场降温的信号已经非常明显。