币圈KOL为交易所拉新涉嫌违法需警惕

5月24日，国家网信办公布了一批被整治的网络金融信息类账号和网站。其中跟咱们Web3圈子直接挂钩的，是一批宣传虚拟货币交易的账号被“依法依规关闭”。

这次通报里点了名的，包括微博账号“火哥聊加密”“财经-徐彦文”“阿恩-论币”，还有知乎账号“00后富一代”等等。官方认定它们通过晒收益截图、群聊信息这些方式，引导用户去参与虚拟货币买卖。

通报同时也提到了PKEX、WEEX、HTX这些境外加密货币交易平台——这些平台本来就没有在中国内地面向公众开展业务的合法资格，但仍然有不少中文网站和内容号在帮它们提供App下载链接或者推广服务，所以也被一并列入了这次清理范围。

以前大家可能更关注交易所或者项目方有没有直接向内地用户做宣传、拉业务，但这次查的是账号内容和社群运营这一条线。对做Web3内容的人来说，这确实是个值得重视的信号。

从红林律师接触的实际案例来看，在Web3行业里干类似事情的人，其实远远不止通报里列出的那些账号。

表面是知识分享，实际是用户拉新

很多做内容的朋友可能没意识到，自己的行为已经踩到了中国内地关于加密货币监管的红线。

最典型的手法，就是中文社交平台上经常能见到的套路：

先发一张账户收益截图，写上某某币最近这波行情涨了多少倍；中间加几句“策略复盘”或者“链上资金分析”，再贴一张聊天记录截图，暗示群里有人早就跟上了、已经赚到了钱；最后收尾就是大家熟悉的那套话：“扫码进群”“添加助理微信”“群里有资料或内参”。

表面上看是知识分享、行情交流，但仔细一拆，整个结构就是一个用户转化漏斗。

等你进了群，就会发现群主每天固定时间发些平台资讯、项目分析和“带单实盘截图”。还有人给自己贴上“机构级数据”“VIP策略群”“社区投研组”这些标签，说自己是在提供专业信息服务，可群里大部分内容都在围绕某个平台做转化。再往后，就有人贴出邀请码、注册链接，或者引导你去下载App。

这种群看上去像社区，实际上是个流量变&现渠道——群主就是平台返佣体系里的操盘手。用户交易越多，他分到的钱就越多。

曼昆律师之前处理过几个用户投诉案例，流程都很相似：用户刷到一篇写得还不错的内容文章，从公众号点进了社群，群里聊项目、讲策略、看模拟盘操作。

头几次跟单赚了点小钱，用户自然放松警惕，结果后面大额投入却频频亏钱。再想找人问清楚，平台联系不上，群主直接消失，最后能找着的，只有最初那篇吸引他进来的文章。

这些所谓的“内容创业”账号，很多其实就是平台返佣体系的外包人员。用内容吸引流量，用社群完成转化，用链接收口，链条虽然不长，但效率挺高、路径很直接。

还有一些账号看起来更“专业”一些，说自己专注数据分析、趋势判断，语气也确实克制，没有赤裸裸地喊单。但点开它们的内容就会发现，清一色都在讲特定项目、特定平台的新币种上线。内容最后往往带一句：“这个项目目前在XX平台可以交易”，而这个平台，多半是它们的返佣合作方。

表面说得含蓄，但帮人带货、引流的实质并没有变。

从监管的角度看，这已经不光是内容表达自由的问题了，而是“为境外非法金融活动提供便利”的具体行为。只要用户通过你的路径完成了注册、充值、交易，这个链条一闭环，就能被定性为“参与”。

你说你没收钱、不是平台员工、不经营用户资产，但在整个转化路径里你承担的角色，其实很清楚。

以前曼昆律师接触过不少案件，都是从用户举报、维权开始，公安顺着平台、内容、社群一路查下来，最后反查到内容账号本身。一旦链条建立起来，法律责任也就跟着落下了。

当然，红林律师不是说Web3行业不能做内容。我也经常看到一些内容账号确实在认真讲产业趋势、技术突破、监管政策，这些内容不但不违法，反而对行业生态有帮助。

但我们也确实看到太多业内KOL，把“讲知识”“高培训”当成引流的外壳，实际做的就是“挂链接带交易”，甚至帮项目方私下卖项目额度。

希望这篇文章能让更多人明白：监管关注的已经不是你有没有说“涨”“买”“稳赚不赔”这些关键词，而是开始看你的账号有没有构建出完整的导流行为链。

曼昆律师的几点建议

所以，如果你还在做内容、搞培训，红林律师建议你认真问自己几个问题：

1.你发的内容，是不是实质上在推荐某个币种、某个平台的币种或活动，即使没有明说“买入”；

2.你的文章或社群里，有没有嵌入境外加密货币交易所的注册链接、邀请码或落地页跳转；

3.你和平台之间，有没有返佣、转化结算、推广合作的实际关系，是否直接或间接促成了用户注册、充值、交易；

这几个问题都是司法实践中定性参与者角色的重要依据，希望大家多留个心眼。什么能讲、怎么讲、哪些链接该藏、哪些话术该停，大家心里得有数。

这个行业需要表达自由，但作为内容创作者，我们可能更需要搞清楚法律的边界在哪里。

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