Counterpoint内存危机致2026年Q2全球手机出货量下降11%创13年新低

2026 年第二季度，全球智能手机市场交出了一份相当惨淡的成绩单。来看一组数据：根据 Counterpoint Research 的市场监测报告初步估算，当季出货量同比下滑 11%，**直接跌到了 2013 年以来第二季度的最低水平**。 问题出在哪里？答案很明确——**内存短缺正在全面拖累智能手机行业**。由于内存供应商优先满足 AI 数据中心的需求，DRAM 和 NAND 的价格本季度持续上涨。这直接导致原始设备制造商（OEM）不得不通过多次提价，将不断上升的物料清单（BOM）成本转嫁给消费者，而冲击最大的，自然是对价格最敏感的入门级和中端机型。 高级分析师 Shilpi Jain 指出，这场全球内存危机已经成为智能手机行业最大的拖累因素。去年还只是零部件的局部问题，如今已经演变为全面的需求问题。占全球出货量大部分的入门级和中端机型，原本就对 BOM 成本极度敏感，现在更是**无法维持原先的价格水平**。面对困局，各家的应对方式各不相同：有的选择涨价并承受利润率压力，有的延长老款机型生命周期并通过促销留住预算敏感型消费者，还有的直接减少新品发布和产量。更要命的是，中东地区的地缘整治推高了石油和航运成本，宏观环境收紧、全球增长放缓、通胀高企，再加上消费者信心创下历史新低，所有因素叠加在一起，对价格敏感型买家造成了最严重的冲击。 注：OPPO 包含一加和 realme，百分比合计可能因四舍五入不等于 100% 。 在五大品牌中，**三星以 24% 的市场份额重新夺回全球第一**，并实现了最强劲的同比增长。三星在印度和中东市场表现相对稳健，这得益于更好的产品、更少的涨价，以及配合旗舰产品势头的激进夏季促销。Galaxy S26 系列的出货量增长是整体出货提升的主要推手，其中 Ultra 变体凭借隐私显示屏和 AI 功能的强劲需求，成为表现最突出的机型。同时，三星的垂直整合、扩大的 AI 产品组合以及更新后的产品阵容，帮助它在入门级和中端领域需求疲软的情况下，依然维持了增长。 苹果本季度出货量同比增长 3%，**市场份额攀升至创纪录的 20%**，也是本季度唯一一家没有上调智能手机价格的主流 OEM 厂商。这标志着苹果延续了同比增长的势头，iPhone 17 系列持续热销，仍是全球出货量最高的机型，多个关键市场需求保持韧性。不过，中国市场的表现相对疲软，尽管在 618 购物节前提前开启促销，出货量仍同比下滑，因为今年的折扣力度远不如 2025 年同期。另外，由于内存紧张，零部件分配优先给了当前一代产品，旧款 iPhone 的需求也显得比较疲软。 小米、OPPO 和 vivo 在 2026 年第二季度**均出现两位数同比下滑**。这三家品牌对入门级和中端价格带的暴露程度更高，而这些领域对内存成本变动最敏感，因此受到的影响也最大。消费者要么推迟购买，要么转向老款机型，要么干脆延长更换周期。 不过，小米通过精简产品组合并放宽零售商融资条件来保护出货量，最终拿到了 12% 的市场份额。REDMI Note 15 系列、REDMI K90 和小米 17 系列，都表现突出。 OPPO 和 vivo 分别位列市场第四和第五，出货份额为 11% 和 8%。vivo 面临较大的挑战，近期涨价将多款核心机型挤出关键价格带，进一步拖累了出货。OPPO 多数核心市场需求保持疲软，但 A 系列和 Reno 系列的不错表现，对它整体的出货量下滑起到了一定的缓冲作用。当然，它同样面临行业整体相同的入门级成本压力。 此外，（G-G）和华&为在 2026 年第二季度出货量实现显著增长，同比分别提升 16% 和 6%。（G-G）的强劲表现得益于 Pixel 10 和 10a 在主要成熟市场的推动，华&为的增长则由 Mate 80 系列、Nova 15 以及新发布的畅享 90 系列支撑。 **2026 年剩余时间的市场前景，仍然充满挑战**。Counterpoint 预计，全年全球智能手机出货量将下降约 14%，全球内存短缺预计将持续到 2027 年。OEM 厂商可能会继续优先考虑价值而非出货量，削减低利润机型，推动配置和存储层级调整，并进一步依赖翻新和老款机型来留住预算敏感型买家。今年剩余时间里，高端化趋势将保持相对稳健，这得益于金融方案、生态系统忠诚度和 AI 驱动的零售体验。然而，在内存状况大幅改善之前，整体需求不太可能迎来真正的复苏。