影视明星加盟游戏IP 跨界合作正在形成大趋势

在这个争抢注意力的时代，明星偶像的号召力是一种昂贵的资源。他们不仅是一部电影的票房保障，而且正在越来越具有普遍的适应性价值。曾经，提到游戏明星，我们能想到的往往是马里奥、索尼克等虚拟人物，对游戏产业有更多了解的玩家则会想到宫本茂、野村哲也等明星制作人。然而，从近几年的发展来看，电影明星正在越来越深入地参与游戏IP。明星效应已经不再局限于传统娱乐产业，或者说，电子游戏作为一种娱乐媒体，正在变得越来越主流。

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回想今年的E3大展，恐怕最令人难忘的就要数《赛博朋克2077》公布的宣传片了，而它之所以令人难忘，毫无疑问要归功于基努里维斯。他甚至为世界制造了“You’re breathtaking! 你令人无法呼吸！”的梗。基努里维斯不是简单地为游戏打广告做宣传，他将在游戏中扮演一个重要角色Honny Silverhand。是游戏中的“侍”摇滚乐队的前主唱和反叛领袖。毫无疑问，他的号召力将为《赛博朋克2077》带来新的关注，也将成为本作的销量保障。

无独有偶，还有一部正在制作的大作更是群星云集，“弩哥”Norman Reedus, Guillermo del Toro, Lindsay Wagner, Lea Seydoux, Nicolas Winding Refn, 以及“拔叔”Mads Mikkelsen共同参与的《死亡搁浅》计划今年11月8日登陆PS4，而如此豪华的演员阵容，基本上全是靠小岛秀夫的个人关系拿下的。虽然小岛秀夫本人也很有号召力，但他的知名度基本上仅限于游戏玩家的小圈子。毋庸置疑，明星们的加盟也让《死亡搁浅》在更广的范围内引起了话题，许多没听说过《合金装备》的观众都通过这些电影明星认识了《死亡搁浅》。

其实《合金装备》系列曾经就有过电影明星跨界合作，许多版本的Snake都由演员David Hayter扮演。甚至《合金装备》本身就受到电影《洛杉矶大逃亡》的影响和启发，说到底，小岛秀夫本身就是个电影爱好者，他的游戏中不乏电影化的镜头语言表达，可以说是最会做游戏的电影导演。

所以我们看到，游戏和电影存在天生的交集，它们源于共同的想象。比如《巫师》系列小说通过CDPR的系列游戏火遍全球游戏圈，继而被奈飞改编成了电视剧。但电视剧的受众不能只有游戏玩家，所以“大超”Henry Cavill加盟饰演主角杰洛特。虽然他并没有跨界参与游戏制作，但好不夸张地说，是游戏给了他扮演这个角色的机会。

还有更加水乳交融、难舍难分的情况：“巨石强森”Dwayne Johnson是WWE摔跤手出身，早在他凭借《蝎子王》成为演员之前，他首先是《WWE》系列游戏中的角色。而成为电影演员以后，他又参演了2005年的《毁灭战士》电影，还有设定在游戏世界中的重拍版《勇敢者游戏》。可以说他是体育、游戏、电影全能明星。

电影明星是电影票房的保障，也可以是游戏销量保障。而随着电影与游戏的频繁跨界与融合，明星加盟游戏可能不再是单方面带流量，而是能够获得玩家们的认同，与游戏品牌一起实现双赢，共同拓展受众群体，获得关注，提升价值。