字节跳动英国帝国理工学院校园大使：详解与跨境电商布局

很多朋友在寻找metamask时，常常会提到字节跳动英国和字节跳动英国帝国理工学院校园大使，这说明有些人对这些概念不太熟悉。那么，到底什么是字节跳动英国帝国理工学院校园大使呢？让我来为大家详细解释一下吧！

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在英国伦敦，字节跳动已经决定将TikTok的欧洲业务中心设立在这里，并计划在伦敦招聘大量的人工智能工程师和软件开发人员。这显示出字节跳动对英国市场的重视和对技术人才的渴求。

近期，字节跳动旗下的独立站Dmonstudio宣布关停。这个消息在跨境电商圈引发了不少讨论。Dmonstudio的关停公告并没有解释具体原因，只是表示会继续为已购物消费者提供售后服务，用户可以通过官方邮箱联系团队。Dmonstudio的社交平台账号也已停止更新或被注销，这让很多人感到意外，因为这个平台上线没多久，发展势头还挺不错的。

Dmonstudio虽然上线时间不长，但已经是一个成熟的独立站。每周更新500多种产品，用户下单后，商品会在5到15个工作日内发货。它的配送网络覆盖全球100多个地区，用户遍布美国、欧洲、北美和中东等地。据说已经拥有百万级的用户量。在售后服务方面，Dmonstudio也提供了多语种支持和无忧退货服务。从网页设计到商品种类，Dmonstudio和SHEIN有不少相似之处。甚至有传言说，字节跳动对标SHEIN的独立站电商项目立项3个月，团队中有200人来自SHEIN。不过，这些消息尚未得到证实，也不知道这个S级独立站项目是否就是Dmonstudio。

Dmonstudio上线之初并没有公开与字节跳动的关联，外界猜测它可能被要求在初始阶段保持低调。字节跳动对于跨境电商项目的起步似乎一直比较低调，比如它的另一个独立电商项目Fanno也是在11月16日低调上线的。截至目前，字节跳动对Dmonstudio的关停没有公开回应。如果Dmonstudio真的是字节跳动的项目，那它在资金、人才、技术和流量方面都不缺，这次突然关停确实让人摸不着头脑。有人分析说，字节跳动可能只是想通过Dmonstudio来试水市场。

尽管Dmonstudio是否属于字节跳动尚不明确，但可以肯定的是，字节跳动在跨境电商领域的布局从未停止。早在2020年底，字节跳动就将跨境电商定为重要的新业务方向。除了投资相关领域，TikTok还推出了TikTok Shopping，类似于抖音小店。几个月前，字节跳动又推出了针对欧洲市场的独立站Fanno，由内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发，目标是与亚马逊竞争，覆盖英国、法国、德国、意大利和西班牙等市场。

在独立站Dmonstudio上线之前，字节跳动已经推出了Fanno，并在欧洲五国上线。Fanno被认为是对标拼多多的，采用了0.01英镑激励新用户、折扣力度和长退还周期等策略。拼多多在国内市场的成功让字节跳动看到了希望，希望在亚马逊主导的欧洲市场中分一杯羹。为了支持Fanno，字节跳动还投资了多个跨境电商品牌和物流公司。

独立站是字节跳动跨境电商业务的重要组成部分，虽然Dmonstudio暂时受阻，但这也表明了行业巨头对独立站发展前景的看好。数据显示，中国企业在海外建立的独立站数量已达20万个，独立站的市场份额也在逐年增长。特别是在2021年亚马逊封号潮后，独立站的建设变得更加火热。随着建站平台的出现和政策的支持，独立站已经成为跨境卖家出海的重要渠道之一。独立站还可以帮助卖家积累私域流量，进行二次营销活动。

字节跳动旗下的Dmonstudio是一家专注于女装的独立站，运营主体是广州创星传媒科技有限公司。Dmonstudio的定位是“以最新女性时尚服装和时尚配饰为特色的在线购物中心”，通过全球的海外仓库覆盖100多个地区，用户来自美国、欧洲、北美和中东等地。在关停前，Dmonstudio被认为是对标Shein的。字节跳动的主要收入来源是广告，但近年来国内广告收入增长放缓，促使其加大了对海外跨境电商业务的投入。TikTok Shopping和Fanno作为字节跳动在欧美的电商布局，相互补充，扩大了其市场版图。

2020年9月16日，字节跳动决定将TikTok总部保留在美国，甲骨文将成为TikTok的少数股股东。这一提案旨在阻止美国封禁TikTok应用。字节跳动仍然是TikTok的控股股东，甲骨文和可能的其他美国投资方如沃尔玛将持有少数股权。美国财政部部长史蒂文·姆努钦表示，字节跳动承诺将TikTok总部留在美国。

此前有报道称，美国政府考虑将TikTok的母公司字节跳动列入黑名单，彻底禁止美国人下载和使用TikTok。白宫官员表示，政府也在考虑其他计划，包括允许TikTok继续运营，但条件是TikTok从母公司分离出来，并在美国设立总部。由于TikTok在美国拥有近5000万用户，一旦封禁将对其造成重大打击，因此TikTok不得不搁置在英国设立总部的计划。

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