美团闪购与小天才达成战略合作：小天才儿童节销量涨超10倍、618成交额增长近16倍

孩子儿童节的礼物不用再等待预售，随时随地都能“闪电购到家”。

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日前，美团闪购与小天才手表达成了战略合作协议。自两年前门店入驻后，小天才已将美团闪购门店升级为旗舰店。美团闪购联合小天才推出了包括1年只换不修、免费贴膜、主机清洗、1对1指导、免费硬件检测、软件升级、资料下载等多项升级服务权益，旨在让消费者享受到优质商品和快速送达的服务，提升整体售后体验。

儿童节当天，小天才单日销量突破万台，同比去年增长超过10倍，创下历史新高。全国范围内超过4000家小天才门店同时在美团闪购上线了小天才电话手表2025旗舰款Z11，这款新品在当天的销量占比接近三成。

借助即时零售平台，今年的618成为了实体零售首次大规模深度参与的大促销活动，以小天才为代表的儿童教育品牌在美团闪购实现了销量的快速增长，小天才也成为了618期间首个与美团闪购达成战略合作的品牌。5月28日至6月1日期间，小天才品牌的成交额相较去年同期增长近16倍。

今年以来，小天才在美团闪购上的订单量和成交额均实现了超过14倍的增长。即时零售已成为一种高确定性的生活方式，消费者对3C家电形成了“即需即买，30分钟到家”的购物习惯，推动了家电即时零售市场的快速发展，为家电行业的零售商和品牌商开辟了新的发展路径。

“从今年618的销售数据来看，小天才与美团闪购在货品结构，特别是新品，以及供应链和服务方面进行了深度合作，美团闪购已成为小天才零售渠道中最重要的合作伙伴之一。”小天才零售运营负责人刘纪华说道，未来小天才将进一步深化与美团闪购的合作，加大在即时零售领域的布局。

▲美团骑手在小天才门店取货（拍摄：钰仁）

今年618期间，美团闪购成为消费者购买3C家电的主要购物平台之一。5月28日至6月1日，美团闪购的手机、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电等50余类商品成交额同比去年增长超过1倍，其中智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍。今年六一期间，美团闪购的多种儿童用品热销：学生平板成交额同比增长7倍，积木拼插玩具成交额同比增长近5倍，早教、益智玩具成交额同比增长超3倍。

实体零售在即时零售平台深度参与618大促的背后，是政策红利和技术革新的双重支持。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》指出，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等多方主体的协同创新下，即时零售将持续蓬勃发展，预计到2030年市场规模将突破2万亿元。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在不断创新，平台通过即时零售促进了直营实体门店的增长。即时零售业态的引入，使得传统的618大促有可能实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值延伸。

“此次与小天才达成战略合作，美团闪购将继续利用自身的数字化能力，助力品牌加速成长。”美团闪购相关负责人表示，平台将与小天才一起在数字化经营和服务体验方面深入合作，使“闪购小天才”成为消费者的首选。