国是直通车：促消费迎新招 平台企业真金白银释放“平台效应”

在提振消费被列为政府重点工作之际，平台企业如何发挥作用成为热议话题。

屈臣氏单日订单接近5万单，创下近年来新高；“苏超”十城夜宵订单显著上升，“夜经济”展现出强劲活力；外婆家的外卖业务迎来爆发式增长，刷新历史纪录……最近，借助商业平台补贴掀起的夏季消费热潮引起广泛关注。

以淘宝闪购推出的500亿元促消费补贴为例，在补贴上线后的第一周内，4124个餐饮品牌业绩突破历史高峰，共计达9818次；2318个非餐饮类目订单量实现翻番，同时带动即时服务市场整体日订单量从1亿跃升至2亿。值得关注的是，众多中小商家在此过程中收入成倍增长，成为此次补贴行动中的最大受益群体。

平台企业投入资金直接进行消费补贴，是积极响应国家促进消费政策的一种积极探索。通过与国家补贴形成联动，进一步激发了服务消费的增长潜力。其中，由平台承担主要补贴支出，在提升消费者购买意愿、帮助商家实现快速增长的同时，也有效减轻了商家的运营负担，缓解了其经营压力。

淘宝闪购等平台的新举措，不仅是自身面向未来大消费时代的一次商业模式创新，也为我国消费市场由“存量竞争”向“增量创造”的转变提供了有益的思路和参考。

（责任编辑：符仲明）

该文章转载自：国是直通车