苹果或调整iPhone发布策略：每年推6款新品 分两次发布

在去年一份泄露的内部备忘录中，苹果硬件主管约翰·特纳斯豪言当前iPhone的产品路线图是“有史以来最具野心的”。而本周的爆料，终于让外界得以一窥苹果的“野心”到底长啥样。

据两个知名科技爆料信源——科技分析师郭明錤和资深科技记者Wayne Ma本周透露的信息，从iPhone 18开始，苹果将进入“一年分两次发布新手机”的状态。

至于今年9月就将问世的iPhone 17系列，早就已经被“剧透”了个底朝天：包括基础款iPhone 17、iPhone 17 Pro和Pro Max，以及全新的超薄款iPhone 17 Air。主要的升级点包括“全系高刷屏”，以及背后的摄像头凸起形状发生变化。

（iPhone 17系列机模泄露图，来源：tom’s guide）

本周的最新消息，使得投资者们知晓未来几年能够期待的产品更新。

根据爆料，苹果的入门款机型也将进入一年更新一次的状态。继今年2月发布iPhone 16e后，iPhone 17e将在明年年初推出。

之后的2026年秋季发布会将发布4款机型，其中iPhone 18 Air尺寸与17 Air相同，iPhone 18 Pro和Pro Max的“灵动岛”设计可能会被改成角落里的“药丸孔”。当然，最受关注的应该是苹果首款折叠屏手机iPhone 18 Fold。

值得注意的是，iPhone 18要等到2027年初，与iPhone 18e一同发布，这代表着基础型号的发布节点开始变成上半年。

所以2027年总共会有6款新iPhone。在27年下半年的四款新机中，iPhone 19 Air的屏幕会更大一些。Pro机型的摄像头开孔可能会被完全取消，同时iPhone 19 Fold会是第二代折叠屏机型。

近几年来，随着iPhone产品迭代陷入缺乏冲击力的困境，销量基本处于停滞状态。虽然苹果每年依然能售出数亿部手机，但缺乏增长始终是悬在苹果股东头上的风险。

郭明錤表示，苹果改成一年分两次发布iPhone的策略，主要是受到中国市场激烈竞争的影响。中国的竞争对手通常会在上半年发布新手机，若苹果也推出新iPhone，将缩小营销的空窗期。

此外随着竞争愈发激烈，苹果将需要提供超薄新机、折叠屏手机等更多的产品，若都挤在9月发布将导致营销资源分散。过去几年的出货情况也显示， 上市后Pro系列的出货占比持续提升，已经对平价机型形成挤压。

对于苹果来说，改变发布路线图只是叙事的一部分。若要大幅提振换机需求，苹果还需要拿出引人注目的软件和AI更新。在下个月的WWDC上，投资者将能听到更多这方面的消息。