谷歌广告收入持续增长，搜索引擎业务面临挑战

各位，您现在都用的什么搜索软件？

哥们我是发现了，自从AI爆火，特别是年初DeepSeek那一波以后，感觉周围好多人都开始拿AI当搜索软件用了。

主要方便也是真方便，以前咱还得半天网页，找关键词，现在AI就直接给你端上来了，这谁不喜欢。

比如谷歌就已经推出了AI概览功能，一搜点啥，最上面就是AI给出的回答，而且经常回答的很快。

不过呢，之前这种介入，一直被大家看作是巨头的一种自保或者反击。

道理也简单，都用AI搜索了，那传统搜索不就用的人少了？

不少 AI 产品们，口号也都是要革传统搜索的命的。

到了前几天，谷歌发出了一个第二季度业绩公告，在这公告里，谷歌说他们收入同比增长 14%，达到了 964 亿美元，而这九百多亿里，有 542 亿美元仍然来自广告。

而谷歌在云服务、AI这块虽然同比增长也很快，但也只有 136 亿美元，大头还是靠广告挣钱，特别是谷歌搜索里的广告。

光看数据，估计大伙可能没觉着有啥问题，但是要我看，这才真奇了怪了。

广告一向是传统搜索的收入大头，如果大家都看AI的回答去了，广告 肯定就点得少了。

也有研究机构统计过，如果用户的搜索底下弹AI概览了，那92%的人就不会去点其他网页链接了。

结果完事现在一看，这谷歌的广告收入不但没有下滑，反而还赚了不少！

那谷歌的广告钱是从哪儿来的？白花花的银子那也不是天上掉下来的啊，这跟说好的不一样啊。

但是我又研究了一圈，发现这里面还真就有说法。

您猜怎么着，答案其实还是在那个AI概览里。

谷歌玩了一损招，直接把广告商的广告，塞进了AI概览本身的内部，或者就放在正上方和正下方这些最显眼的位置。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊前段时间的一次采访上，就已经把这底儿透了。他说，“去年，他们就已经开始在AI概览里插广告了，而且如果你把这些内容和链接放在AI概览里面，它们的点击率会比放在外面更高。”

这话翻译过来就是：广告我放进来了，你们的自然链接，就往后稍稍吧。

实际上，虽然AI搜索会减少网页的访问量，但由于ai的精准抓取，被ai提到的网页反而会获得新的流量增长入口。

这也就是为啥谷歌要把广告放在里面，这样一来，既用ai留住了用户，也不会对广告业务伤害太大，两难自解。

可是，很多人之所以选拿AI来当搜索用，就是因为人家压根儿不想看广告，结果你把广告加AI里了，这扯不扯。

但其实，这也不是啥新鲜事。不说谷歌，就往deepseek里投广告的人也不少，甚至形成了产业链。

以前搜索引擎时代，投广告有专门的SEO（搜索引擎优化）产业。21世纪经济报报道说，过去光这SEO的商业生态，就能撑起900亿美元的市场，要知道全中国的电影市场才600亿人民币，你就知道这玩意多赚钱了。

那现在不到了AI搜索的时代了嘛，完事呢就有不少SEO公司，人家现在也接GEO（AI搜索优化）业务。GEO这玩意，说白了就是在AI里打广告，甚至有不少公司直接定位为“DeepSeek推广公司”。

头豹研究院就估测，今年国内的GEO市场规模大概21亿元，2027年预计达到242亿元。未来五年，这GEO市场可能就会跑到3000亿，顶20个哪吒电影了。

你就不说别的，就我家楼下商场负一楼，里边儿就有好几家美容店，说是DeepSeek搜索推荐的，怎么怎么权威。

OK，说到这儿，你看既然这搜索引擎也赚了，广告商也赚了，那谁亏了呢？

答案是内容 。

如果在SEO时代，这些人本来都有可能会成为内容 的访问用户，给人家赚钱的。

最近一项关于 AI 概览和 SEO 的研究就说，如果你搁谷歌搜索，完事上面出现 AI 概览了， 那么原本排名靠前的这几个页面，平均点击率 (CTR) 能降低 34.5%。。。

你辛辛苦苦把内容做到首页第一，结果发现人家根本不点，直接看了AI的二手总结就走了，这你跟谁说理去。

不过上周五，谷歌搜索部门负责人莉兹·里德也发了一篇博客回应了。

说是哎呀你们别听那些什么媒体、研究院，他们都NAIVE，还说我们谷歌AI搜索导致 流量下降，没这回事哈。

按谷歌的数据呢，跟去年相比，用了AI，但是搜索引擎的点击量总体还是相对稳定的，只是部分 点击量有所增加，另一些则有所减少。

这里面像是论坛、视频、播客以及深入评测、原创文章或深度分析的 ，点击量其实更多了。因为AI会把这些优质 挑出来，搜的人他也挺乐意去看看 原文咋写的。

至于本来内容不咋好的，这波可能就是真亏了。

但是比起这些躺枪的创作者，我觉着AI生成、搜索啥的这么搞下去，对内容生态其实影响才是最大的。

因为AI内容泛滥，现在也不是小事了。尽管AI的答案是从网上爬来的。但是它自己生成答案，这些答案又会被放到网上，然后被下一代AI爬到，当成学习资料。

这就好比复印件再去复印，一代代下去，信息只会越来越失真，每偏离源头一步，出错的几率就暴增，最终导致模型衰退加剧。

反正长此以往，网上高质量的人类原创内容可能会变少，最终AI越学越差，这影响的不光是是谷歌。xAI，Perplexity，也都经常会引用AI写的垃圾 的内容。

所以模型衰退是一个普遍问题，没人管的话以后估计会频繁出现。

另外，谷歌其实也说不好会摊上事。美国司法部（DoJ）现在还在把谷歌当作垄断企业，今年前半年还在说要把它家Chrome浏览器给拆分了。

当时人家说，如果不加以限制，Google可能借助AI进一步巩固其搜寻引擎的垄断地位，并将其融入搜寻和其他线上产品，市场竞争格局可能进一步倾斜。

前几天甚至初创的Perplexity，都开始蹬鼻子上脸说要收购Chrome了。

所以谷歌现在这种搞AI概览，完事又把流量和广告收入截胡到自己口袋里的做法，应该得是给监管机构送上了新弹药了，以后没准还要撕。

最后，你要问我这事怎么办，那我觉得现在AI搜索肯定离不开了，AI融入生活这事大势所趋。

但要想权威专业，不嫌时间长的话咱还是用深度研究吧，等一个Gemini 3。

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