vivo高端化突围，能否与苹果正面抗衡？

vivo 预热多年的 MR 头显，终于问世了！

8 月 21 日， vivo首款MR头显vivo Vision探索版 正式发布， vivo打进混合现实头显市场。

细究vivo Vision探索版各项配置，很容易让人联想到 Apple Vision Pro ，后者也由手机厂商——苹果推出。

这让人难免疑问， vivo Vision探索版 竞争力如何？能否与 Apple Vision Pro 一较高下？更值得商榷的是， vivo为何要进入头显领域？

事实上，在手机行业进入存量市场后，高端化成为一大趋势， vivo 仰赖的“机海战术”和中端机优势逐渐削弱，市占率已出现下滑。

更重要的是，从电视、到手机、再到 MR 头显， MR被视为具有替代手机潜力的下一代革命性产品。

vivo 不得不超前布局。此次发布的 vivo Vision探索版 ，也可视为 vivo 空间计算战略的重要支点，成为未来机器人感知环境的“前端入口”。

首款MR头显，vivo Vision探索版“诚意”几何？

vivo 对这款 MR 头显寄予了厚望。 但这款新品并非首次进入大众视野。今年 3 月，vivo在博鳌亚洲论坛上已展示过外观设计。

再往前， 2024 年底， vivo 执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山就曾透露， vivo混合现实团队已扩展至500人规模，计划将在 2025 年 9 月推出高保真原型机体验。

就在前不久，vivo智慧终端产品总经理洪沂还在微博为vivo Vision探索版“吆喝”，与网友安利一个无休的新方式：躺在办公椅上看大片。戴上vivo Vision，就“带”上了一整个IMAX影厅。

那么，这款承担vivo战略野望的MR新作，究竟质地如何？

先来看外观，vivo Vision探索版采用立体几何流光镜，悬浮微缝设计，为降低重量，采用了中框风扇一体化设计，整机重约398克，实现了全球最轻。并支持100-1000度磁吸光学镜片。

在配置上，vivo Vision探索版采用Micro-OLED屏幕，双目8K超高清分辨率，94%DCI-P3广色域。此外，自研空间计算算法，搭载高通第二代晓龙®XR2+平台，超低延时全彩透视，视觉和交互体验大幅优化，整机具备更强的性能。

在交互上，vivo Vision探索版支持1.6°高精度眼动追踪，支持26个自由度微手势识别，替代手柄的交互控制，实现自然眼手多模态交互。

同时，支持部分手机拍摄的空间视频与照片，提供更立体的回看效果。

目前，vivo Vision探索版暂不公开发售，8月22日起，在北京、上海、深圳、广州、杭州、南京等城市开启线下体验。

相比于600-650克的Apple Vision Pro，vivo Vision探索版在重量上具有明显优势，整机减轻大约40%。

相比于vivo Vision探索版的“诚意”，外界更关心的是，作为一家头部手机厂商，vivo为何会选择进军头显市场？

瞄准机器人场景，MR是支点？

企业的大部分动机，都可归结于谋取利润。通俗来说，赚钱——是任何一家市场化企业的命脉。

vivo也不例外。事实上，尝试打进头显市场，这和vivo面临的压力不无关系。

智能手机是vivo的基本盘，且vivo主打中端机市场。过去很长一段时间，酷派、魅族、金立、Redmi、荣耀、联想等品牌，都曾聚焦过中端机。

但在众多玩家中，vivo算是一匹“黑马”。在2014年前，vivo还仅是智能手机市场的“边角料”。2015年是个转折，这一年vivo销量突破3500万部，一跃成为国产手机第4名。

到了2024年，vivo迎来真正的高光时刻。当年一季度，vivo以2160万的销量首次拿下中国市场第一，正式杀入中国手机市场第一梯队。

回顾vivo的“上位”过程中，“机海战术”是关键推力。2024年，vivo和子品牌IQOO累计发布49款手机，推新之快令人咂舌。对比友商，OPPO（含Realme、一加）同期发布42款，荣耀发布23款，小米（含红米）发布21款，华为发布11款。

很明显，vivo走的是“量大管饱”的路子。2024年，vivo和IQOO继续“机海战术”，累计发布40多款。也是在2024年，vivo维持住了国内出货量第一的宝座。

除“机海战术”外，vivo同时在设计、影像、系统、性能四大方向上发力，成功打造了中低端市场高性价比的品牌形象。

比如在影像上，vivo专门组建了千人规模的研发团队，并与蔡司联合成立影像实验室，专门聚焦移动影像消费者需求与行业技术突破，逐步成为手机影像的标杆。

基于“机海战术”、细分领域的领先性，再叠加在下沉市场线下门店渠道优势，vivo成为名副其实的国产手机领航者。

出货量是决定手机厂商生死的关键。2024-2024年，vivo连续两年登顶中国手机市场，成为出货量第一的国产品牌。

但遗憾的是，到2024年二季度便出现了下滑，彼时尽管以1140万台的出货量维持了国内市场第一，但市占率却降至了18%。

国内市场内卷严重，海外市场也不好过。Canalys报告显示，在印度以及东南亚、非洲区域，苹果、三星成为市场霸主，小米、传音、OPPO紧随其后，vivo的竞争力明显偏弱。

回头看，vivo的崛起很大程度是因在智能手机产业红利释放的过程中，实施了适合本土市场的战略战术。

但值得注意的是，手机市场今时已不同往日，中低端市场正在被高端机挤压，且中国手机市场的出货量已阴跌7年多。换句话说，手机行业早已是存量市场。

2024年，中国市场上新机型高达396款。在竞争惨烈的中低端市场，vivo早期构建的软硬件技术和渠道优势正在被打破。IDC数据显示，2025年Q1，vivo已以14.6%的市场份额下滑至第四名。

在智能手机之外，提前布局下一代产品，是vivo迫切向外界讲的新故事。

如果从整体看vivo的布局便不难发现，MR头显也仅是vivo破局的环节之一。此前，vivo还成立了机器人Lab，以机器人联接物理世界与数字世界。

根据vivo介绍，vivo的路子可简述为，依托vivo“蓝科技”在AI大模型与影像领域的积累，叠加实时空间计算能力，vivo聚焦孵化机器人的“大脑”和“眼睛”，主攻消费级市场，聚焦于家庭场景的机器人产品。

从全盘来看，vivo Vision探索版可视为vivo迈向机器人场景的阶段性成果。

2024年12月，胡柏山就曾表示，MR是让机器人拥有强大空间感知能力的关键技术。

头上绑一瓶纯净水，头显生意有“钱途”吗？

瞄准头显市场， vivo 并非一时兴起。基于在影像领域的领先性， 2024 年， vivo 曾提出，未来影像将涌现三大趋势，即安全、 3D 影像、 XR 技术。

基于此，vivo将平面影像拓展至空间领域，还一度与智能眼镜品牌Rokid合作，探索3D影像。因此vivo在头显产品上并非毫无基础。

但问题的关键是，头显是一个有前途亦或“钱途”的领域吗？

在vivo Vision探索版之前，全球范围内已有Apple Vision Pro、三星Project Moohan等诸多产品。

以Apple Vision Pro来看，虽然在技术上代表了全球混合现实技术的巅峰水平，但在佩戴舒适性和价格上却让人望而却步，一直未曾真正打开市场。

试想一下，Apple Vision Pro重量为600-650克，已超过一斤重量，谁会在头上长时间绑一瓶纯净水呢？

更尴尬的是，除了游戏、观影等特定场景外，消费者很难找到长时间佩戴Apple Vision Pro的理由。简言之，使用场景、产品定位还处于混沌状态。

有Apple Vision Pro的前车之鉴，似乎不难预料vivo Vision探索版的下场。

当然，vivo Vision探索版也存在超越前者的可能性，目前也仅是探索版，关键是未来能否进一步实现轻量化设计、在价格上更亲民、在生态系统上更丰富、在操作上更便捷、在服务上更完善，且学习成本进一步降低。

2024年1月，一向极为低调的vivo创始人沈炜表示，未来三到五年，智能手机行业面临形势都会比较严峻。

显然，vivo高层已经意识到vivo需要破局，但MR头显能否支撑vivo讲好眼下阶段新故事，恐怕还需要市场验证。

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