2025年8月中国电视市场出货量同比下降9.6%，海信、TCL、创维稳居前三

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2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，较去年同期下降9.6%，但相比7月实现了33.9%的增长。

在线上零售方面，根据监测数据，2025年7月中国电视市场线上公开零售渠道（不包括抖快等内容电商平台）的零售量同比下降17.6%，零售额也下降11.7%；8月情况继续下滑，零售量同比下降18.6%，零售额下降13.8%。

8月，中国电视市场前八大品牌，包括海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌，合计出货量约为240.7万台，同比下降8.1%。这些品牌整体市场份额继续保持在95%以上。

其中，海信、TCL和创维三家传统主流品牌（含子品牌）8月合计出货约155万台，同比下降6.1%，跌幅小于市场整体水平，合计市场份额为62.2%。

小米（含红米）8月出货量约为47万台，市场份额为19%。

排名在第四位之后的长虹、康佳和海尔三个品牌8月合计出货量不足35万台，同比下降10.3%，合计市场份额约为13.3%。

华为自年初以来出货量约为60万台，同比略有下降，预计全年出货量将不足百万台。

三星、索尼、夏普和飞利浦四大外资品牌在8月的出货量仍维持在数万台的水平。

目前市场整体出货仍以入门级和性价比产品为主，高端产品占比较低。考虑到华为、三星、索尼等品牌主要聚焦高端市场，当前的出货表现也较为合理。