2025Q2中国手机出货量：华为、vivo 并列第一，OPPO、小米紧随其后

9月11日消息，市场调研机构 CounterPoint Research 昨日（9 月 10 日）公布的报告显示，2025 年第二季度，中国智能手机整体出货量同比下降 2%。报告显示，2025Q2 中国智能手机市场格局进一步分化：华为与 vivo 各占 18%，OPPO 与小米均为 16%，苹果为 15%，荣耀则为 13%。

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图片源于Counterpoint官网

华为依旧保持强劲表现，以 18%的市场份额位居前列，同比提升18%，展现了复苏势头。其增长主要得益于Nova 14系列在中端市场的热销，带动整体销量走高。不过，前期Mate系列高端机型的热度已有所减弱，华为仍需在高端与中端双线持续发力，以稳固领先优势。

vivo同样取得 18% 的市场份额，同比略有下滑，下降1个百分点。新品迭代带来的热度是其主要动力。然而，同比下降显示其整体竞争力趋于平稳，缺乏能长期拉动增长的“超级爆款”。

图片源自vivo官网

OPPO（含一加）本季度市场份额为 16%，同比保持不变。整体走势相对稳定，依靠Find系列和一加数字系列维持了基本盘，在中端市场受到小米和荣耀的持续冲击，高端机型的表现也不够突出，仍需在技术和产品力上进一步突破。

小米同样占据16%的市场份额，同比上升 4%。其增长主要依靠补贴与促销活动推动，Redmi系列贡献明显。但部分需求在此前已经提前释放，使得当前增长势头显得乏力。这也凸显出小米在维持销量的同时仍然依赖价格战，高端市场的突破力和稳定性仍待考验。

图片源自小米官网

苹果方面，市场份额维持在 15%，同比小幅增长 1%。iPhone 16系列的创纪录降价在短期内带动了销量，并分流了部分华为的高端市场用户。但这种以价格换量的方式，虽然能稳住基本盘，却可能压缩利润空间。

综合来看，本季度中国智能手机市场呈现出“华为与vivo双强并立，小米与OPPO稳中有变，苹果守势维稳”的格局。华为凭借自研芯片与产品布局继续领跑，vivo借助新品实现回暖，小米靠补贴换量却显透支迹象，OPPO稳健但缺乏突破，而苹果依赖降价维持份额。整体趋势表明，国产厂商之间的竞争正在逐步从单纯的出货量转向高端突破与生态体系建设。

编辑点评：华为与vivo形成双头格局，均占据 18% 份额。小米与OPPO各自守住 16%，但路径不同：小米靠补贴驱动，OPPO靠稳健维持。苹果依赖降价维持销量。市场正在从单纯的出货量竞争转向高端突破与生态体系的竞争，集中度也在进一步提升。

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