TikTok发展迎来关键转折：新规或改变运营轨迹

作者 | 兰杰

编辑 | 乔芊

经过四次禁令延期，TikTok在美国的最终命运终于明晰起来。9月19日晚，在中美两国元首通话后，官媒报道了中国政府在TikTok问题上的明确立场：中国政府始终坚持维护企业合法权益，支持企业遵循市场规律开展商业谈判，寻求既符合中国法律法规又能平衡各方利益的解决方案。

随即在9月20日凌晨，字节跳动发布官方声明表示，将严格依照中国法律规定推进相关工作，确保TikTok美国业务继续为当地用户提供优质服务。至此，TikTok在美业务获得存续机会，但具体形式和所有权结构仍存变数。

实际上在此之前，中美经贸团队已于9月14日至15日在马德里举行会谈。会谈传递的重要信号是：双方就以合作方式解决TikTok问题、减少投资壁垒、促进经贸合作等达成基本共识。这为后续发展奠定了基调。

值得关注的是，9月16日特朗普政府第四次延长了TikTok禁令宽限期，将最终执行日期推迟到2025年12月16日，累计延期已达3个月。这一年来，TikTok在美国可谓历尽波折。

追溯至今年1月19日，特朗普政府曾强制下架TikTok等字节跳动旗下应用。但戏剧性的是，次日新政府上任后立即签署延缓禁令的行政令，为TikTok赢得喘息之机。期间，特朗普多次透露有买家正在洽购TikTok，更曾提出建立中美合资企业的构想，计划让美方持股50%。

据权威媒体报道，字节跳动可能将TikTok美国业务剥离为新实体，现有主要投资者将保留部分股权，同时引入新投资者。在此过程中，甲骨文可能成为重要合作伙伴，其他潜在投资者还包括银湖资本等知名机构。但白宫方面表示，除已公布内容外，所有具体交易细节都仍存变数。

对依赖TikTok平台的企业商家来说，业务持续性才是关键。当"框架共识"消息传出时，业内一片欢欣。

不过部分美国用户对新版TikTok心存疑虑。此前有报道称，TikTok曾筹划代号"M2"的美国特供版应用，采用独立的算法和数据系统。虽然官方否认了该计划，但用户仍在社交平台表达对"甲骨文版TikTok"的抵触。

此次变动也引发员工对职位的担忧。有员工调侃，未来在简历上标注"在北美TikTok工作一年"将是最佳的抗压能力证明。

若最终出售成真，这将重创字节跳动的全球化战略。TikTok尤其是美国市场，始终是其最重要的增长引擎。数据显示，2024年TikTok海外营收同比增长63%，占总收入四分之一；其电商业务更在美国市场斩获80亿美元业绩。

面对不确定因素，TikTok已着手拓展欧洲、拉美等市场。截至9月的数据显示，其在欧洲月活用户突破2亿，同比增长显著。

对此，经济学者聂辉华教授早有预见。他指出中国企业出海必须将政企关系置于首位考量，而TikTok如今的局面正好印证了这一观点。尽管TikTok可能让出部分控制权，但能够保留核心权益，这样的结果对各方而言都是可以接受的。