直播电商乱象频发:假货与虚假营销问题待解,监管从严规范行业
2025年9月23日,市场监管部门在今日举行的发布会上介绍,今年上半年,全国网上零售额达到74295亿元,同比增长8 5%,其中直播电商模式对整体增长起到了显著推动作用。然而,根据监管部门掌握的情况
2025年9月23日,市场监管总局在专题新闻发布会上披露,本年度前六个月内,全国网络零售市场规模突破7.4万亿元,较去年同期增长8.5%。值得注意的是,以直播带货为代表的新型电商模式成为拉动行业增长的重要引擎。
监管部门在通报中指出,通过近期市场巡查和案例研判发现,直播电商领域仍存在两大突出问题亟待解决。首先是虚假宣传行为频发。部分直播间运营方为吸引流量,在商品展示环节刻意虚构或夸大产品功能参数、认证资质、销售业绩等核心信息,通过虚假营销手段误导消费者决策。
其次是伪劣商品销售乱象。检查中发现,个别直播间商家涉嫌销售质量不达标商品,包括掺假使假、以次充好等违规行为,更有甚者公然销售侵权商品。这些行为不仅侵害消费者合法权益,更扰乱了正常的市场竞争秩序。此次公布的典型案例集中曝光了上述两类违法行为。
市场监管总局强调,将采取"标本兼治"的监管策略。一方面通过行政指导、问题约谈、行政处罚等组合手段,压实平台主体责任;另一方面将重点加强直播商品质量抽检,特别是食品等重点品类,并建立抽检信息共享机制,及时公示检测结果,形成社会共治格局,促进行业健康发展。
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