直播电商乱象频发：假货与虚假营销问题待解，监管从严规范行业
2025年9月23日，市场监管总局在专题新闻发布会上披露，本年度前六个月内，全国网络零售市场规模突破7.4万亿元，较去年同期增长8.5%。值得注意的是，以直播带货为代表的新型电商模式成为拉动行业增长的重要引擎。
监管部门在通报中指出，通过近期市场巡查和案例研判发现，直播电商领域仍存在两大突出问题亟待解决。首先是虚假宣传行为频发。部分直播间运营方为吸引流量，在商品展示环节刻意虚构或夸大产品功能参数、认证资质、销售业绩等核心信息，通过虚假营销手段误导消费者决策。
其次是伪劣商品销售乱象。检查中发现，个别直播间商家涉嫌销售质量不达标商品，包括掺假使假、以次充好等违规行为，更有甚者公然销售侵权商品。这些行为不仅侵害消费者合法权益，更扰乱了正常的市场竞争秩序。此次公布的典型案例集中曝光了上述两类违法行为。
市场监管总局强调，将采取"标本兼治"的监管策略。一方面通过行政指导、问题约谈、行政处罚等组合手段，压实平台主体责任；另一方面将重点加强直播商品质量抽检，特别是食品等重点品类，并建立抽检信息共享机制，及时公示检测结果，形成社会共治格局，促进行业健康发展。
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