淘宝闪购VS双11：谁是价格战王者

淘宝双11正式启动：10月15日预售开启，外卖业务遇年度最强对手

9月24日，淘宝正式公布双11日程安排——10月15日启动预售，持续至11月14日结束。今年双11主打现货直售模式，取消复杂的凑单规则，标志着淘宝一年中最重要的电商大战正式打响。值得注意的是，今年淘宝将同时在电商和外卖两个战场展开年度大战。

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电商大战火药味浓烈

在淘宝官宣之前，抖音电商已于9月8日抢先开启双11招商，较去年提前一个月。快手电商则将在10月7日开始预售。面对着史上最长双11促销季的到来，淘宝闪购业务遇到了最大的竞争对手——自家双11。

基本盘的保卫战

电商业务一直是阿里的核心支柱。数据显示，2025财年淘天集团贡献了阿里近50%的营收和113%的净利润，不仅覆盖自身利润，还能反哺其他发展期的业务板块。在当前激烈的市场竞争环境下，淘天CEO蒋凡必须确保电商市场份额持续增长，双11成为他必须拿下的关键战役。

电商市场竞争已经达到白热化程度，2024年数据显示，淘天GMV为8万亿元位居榜首，紧随其后的是拼多多5.2万亿、京东4.5万亿和抖音3.34万亿。面对来势汹汹的竞争对手，阿里必须守住现有市场份额。值得欣慰的是，在蒋凡重掌淘天后，服饰、美妆、运动等核心品类的商家都实现了业绩显著增长。

抖音提前布局

抖音今年格外重视双11促销。多位商家透露，他们在抖音商城的订单占比已突破30%，且盈利能力远超直播业务。抖音计划借双11进一步提升货架电商份额，目标是实现直播电商和货架电商"五五开"的格局。

闪购业务面临挑战

淘宝闪购当前面临着三重挑战：首先在战略层面，外卖业务的资源将不可避免地向双11倾斜；其次在流量分配上，电商和本地生活业务之间存在明显竞争；最后在人员配置上，两个重要项目的人员重叠也给执行带来压力。

闪购心智逐步确立

持续的广告投放和补贴策略让"淘宝闪购"的品牌心智日渐深入人心。"订外卖，闪购一下"已经成为许多用户的自然反应。市场调研显示，大量年轻用户在提及闪购服务时，第一联想已是淘宝闪购。

春节决战将至

据第三方数据显示，淘宝闪购的订单量已在近期超越主要竞争对手，跃居行业首位。这意味着淘宝闪购将从进攻方转为防守方，而2026年春节很可能成为外卖行业的决战时刻。

阿里巴巴拥有充足的资金储备应对竞争，截至最新财报，阿里账上现金达5856亿元人民币，是中国互联网公司中最高的。这使得阿里在持久战中具备显著优势。

未来展望

业内人士分析，蒋凡的真正战场仍在电商领域，本地生活业务只是前哨战。双11结束后，淘宝可能会在外卖市场发起更猛烈的攻势。就像著名导演希区柯克所说："最紧张的不是结果，而是即将发生前的氛围。"在这场商业战中，淘宝正在蓄力等待最佳出击时机。