小红书莱昂：拓展本地生活内容，不做外卖团购竞争

9月28日下午，小红书第三届马路生活节在上海、广州、杭州三大城市同步启动。本届活动精心策划了25条城市漫步路线，在三个城市推出了200场特色主题活动，并打造了4场"秋日游园会"主题亮点活动。

值得注意的是，本届马路生活节还正式推出了小红书"小红卡"。这张定位为"精选吃喝玩乐一卡通"的会员卡，持卡用户可在全国精选商户享受优惠折扣，并参加小红书专属线下活动。小红书副总裁许磊介绍说："小红卡的加入大幅拓展了活动的商户覆盖面和影响力，既为商户带来实实在在的订单转化，也将用户的参与热情转化为了消费新动力。"

小红书交易产品和本地生活业务负责人莱昂表示："用户在平台分享海量的本地生活内容，产生了丰富的消费需求。这正是小红书发展本地业务的出发点，也是我们未来会持续发力的方向。"

莱昂特别强调，小红卡主打精选商户统一9折的模式，摒弃了复杂的套餐设计和折扣计算。"小红卡的核心竞争力不是折扣力度，而在于精选优质商家。我们会优先选择社区用户口碑上佳的商户，形成正向循环：好商家带来好订单，好订单产生好口碑，最终实现优质用户与优质商家的精准匹配。"

据莱昂透露，小红书将持续完善小红卡的服务体验，基于用户反馈不断优化迭代。当前小红书发展本地生活业务不以GMV为导向，而是致力于通过优质内容激发消费需求，再用产品满足需求，最后通过用户的真实分享反哺社区内容生态。

"我们不是在复制现有的外卖或团购竞争模式，而是更加关注如何在生活灵感层面为用户创造独特价值。"莱昂总结道。