"好想来"母公司万辰集团冲刺港交所，能否借IPO发力IP经济？

冲刺港交所的零食巨头：万辰集团能否成为"量贩零食第一股"？

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近日，万辰集团正式向香港联交所提交主板上市申请。这家公司正是遍布街头巷尾的"好想来"量贩零食店背后的母公司。

从食用菌商到零食大亨

万辰集团创立于2011年，2024年成功登陆A股市场，成为国内量贩零食领域首家A股上市公司。该公司业务主要涵盖两大板块：食用菌菇种植与量贩零食零售。通过持续并购整合，万辰先后将陆小馋、好想来等五大零售品牌收归麾下，最终整合为单一主打品牌"好想来"。

近年来的发展数据足以说明这家企业的成长速度：率先突破10000家门店大关，截至2025年8月底累计1.5亿注册会员。2024年营收更是飙升247.9%至323.3亿元。如果不是遇到强劲对手"鸣鸣很忙"，万辰的发展故事堪称完美。

量贩零食的制胜法则

万辰在招股书中揭示的五大增长引擎，包括全国网络布局、规模采购优势、高性价比产品等，与主要竞争对手的崛起路径如出一辙。当下，两家头部企业都在争相赴港上市，"港股量贩零食第一股"花落谁家成为焦点。

但比起上市名号，真正重要的是未来如何在精耕细作阶段建立差异化优势。万辰给出的答案是：海外布局与潮玩赋能双轮驱动。

成功之道：多快好省的商业哲学

万辰的亮眼数据背后是整个行业的迅猛增长。从109亿元到1297亿元，再到预计2025年的2234亿元市场规模，量贩零食行业增速令人惊叹。

这种商业模式的核心竞争力在于：

• 供应链优化：95%产品品牌直采，补货周期缩短至1-2天
• 价格优势：终端售价较传统渠道低20%-30%
• 品类丰富：单店2000个精选SKU，每月更新250个新品
• 下沉战略：三四线城市市场占比达86%

双雄争霸格局下的新战场

虽然万辰表现强劲，但鸣鸣很忙凭借20000家门店规模已占据市场头把交椅。2024年数据显示，其393.44亿元营收和9.13亿元净利润均略胜万辰一筹。

随着行业进入精耕期，万辰正在探索两条新路径：

1. 国际市场拓展
2. 潮玩IP赋能（已与哪吒、三丽鸥等知名IP合作）

这场零食战役的下半场，或许正如万辰所言，要将门店打造成为"家门口的零食乐园"，在性价比之外，用IP内容创造更多情感连接。若这条路走通，量贩零食的故事或将翻开全新篇章。