Sora引爆AI视频热潮，广告业如何在技术浪潮中重塑品牌价值？

一款名为Sora的AI视频应用上线仅三天，便在美国App Store排行榜中跃居首位，成为全球互联网用户热议的焦点。这款被称为“AI版抖音”的工具，允许用户通过文字描述生成10秒的短视频，并利用“客串”功能将个人虚拟形象嵌入任意场景。支撑其功能的是OpenAI最新发布的视频生成模型Sora 2，公司负责人奥特曼将其形容为“创意领域的ChatGPT时刻”。

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随着AI视频技术的突破，广告行业正面临新一轮变革。红杉资本合伙人帕特·格拉迪指出，AI驱动的市场规模可能达到万亿美元级别，且下一代AI的核心价值将不再是工具本身，而是创造收益的能力。这种转变意味着AI正从技术产品升级为新的经济运行模式，商业模式从交付工具转向交付成果，深刻影响着创业公司的战略方向与行业应用潜力。

两年前，ChatGPT的爆发曾让广告业看到“自动化”曙光。当时，行业一线决策者普遍认为AI将颠覆内容生产链条，实现降本增效。数据显示，美国企业CMO计划将26.9%的营销创新预算投入AI领域。然而，两年后的现实是，AI虽能以更低成本和更高速度生成海量内容，但广告营销是否真正实现了品牌价值重塑，仍存在争议。

CTR发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，53.1%的广告主已在创意内容生成中应用AIGC技术，其中近20%在视频创作中超半数环节依赖AI。但快消品牌负责人指出，AI虽解决了内容“量”的问题，却未提升“质”。海量低质量AI内容导致品牌调性同质化，甚至催生“内容农场”现象。例如，海外社交平台上，部分创作者利用AI生成猎奇内容赚取流量，导致平台充斥重复或无意义的信息。

华扬联众全国创意总监王雪松认为，若仅将AI视为降本工具，会进一步压缩创意人才空间，最终产出“流量垃圾”。他指出，用户对高质量内容的需求并未减少，反而在信息碎片化时代，注意力成为稀缺资源。Z世代对广告的滑动离开时间仅1.3秒，迫使品牌通过个性化、沉浸式内容获取深度互动。秒针营销科学院院长谭北平强调，AI不仅是生产力工具，更将推动营销模式变革，重塑品牌建设逻辑。