vivo领跑新蓝领手机市场，中端机型成消费主流

外卖骑手、快递员等职业构成的新蓝领群体，其手机使用选择在很大程度上体现了这一人群的消费倾向。该群体涵盖网约车司机、货运司机、外卖配送员、快递人员以及同城维修服务者等从业者。

根据最新发布的2025年7月新蓝领人群终端品牌及价格分布数据显示，vivo在该人群中品牌活跃度位居第一，达到21.8%，目标群体指数（TGI）为142.3，反映出其在该用户群体中具有较强的偏好吸引力。TGI用于衡量特定人群相对于整体用户的偏好强度，数值高于100表明该群体对该品牌的关注度高于平均水平。

OPPO以20.1%的品牌活跃占比位列第二，TGI为109.0，同样显示出稳定的用户基础。华为以19.5%的占比排在第三位，TGI为86.1，虽然指数低于平均水平，但市场份额仍高于小米。小米当月占比为12.3%，TGI为128.9，苹果iPhone占比12.0%，TGI仅为56.3，显示其在新蓝领群体中的渗透率相对较低。荣耀则以10.1%的占比和131.7的TGI展现出较高的用户偏好集中度。

从使用需求来看，新蓝领从业者普遍依赖手机开展日常工作，因此对设备的续航能力、机身耐用性等方面有较高要求。vivo、OPPO等品牌凭借在电池续航方面的表现，较好地满足了长时间户外作业场景下的使用需求，因而获得广泛青睐。

在价格段分布方面，2025年7月的数据表明，新蓝领人群对不同价位段手机的选择呈现结构性变化。其中，售价在999元以下的机型占比为5.4%；1000至1999元区间占比26.2%；2000至2999元区间占比达29.9%；而3000元以上机型占比为38.5%。

与2024年同期相比，3000元以上机型的占比有所回落，而2000至2999元价位段的占比显著提升。这一趋势表明，越来越多的新蓝领用户在购置手机时更注重产品性能与价格之间的平衡，倾向于选择兼具品质与实用性的中端机型，消费决策正逐步向理性化、实用化方向发展。

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