90后创始人的商业传奇：王泽宁与他打造的零食帝国

从福建漳州一间简陋的蘑菇种植厂房起步，到如今在全国布局超过15000家门店、拥有1.5亿注册会员的零食零售帝国，万辰集团的华丽转身堪称中国零售企业转型升级的典范。这家最初以食用菌为主业的民营企业，凭借"双品牌战略"和"IP化经营"的创新模式，正在向港交所发起冲刺，试图在竞争激烈的千亿级零食市场中寻找属于自己的独特定位。

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创始人王健坤的战略转型源于行业发展困境。2024年创业板上市时，虽然顶着"食用菌第一股"的光环，但当时香菇、金针菇等主打产品激烈的价格战已将行业利润率压缩至15%-20%的低位。更严峻的是，国内人均食用菌年消费量已达10公斤，市场趋近饱和的迹象日益明显。转机出现在其妻子林该春创立的"零食工坊"品牌上——当发现量贩零食赛道保持着28.6%的高速增长时，这家传统企业果断开启了跨界并购之路。

2024年成为企业发展的重要分水岭。当年8月，万辰注册成立南京万兴子公司，推出"陆小馋"新品牌，年末又通过与"好想来""来优品"团队的合并实现渠道整合。次年收购"吖嘀吖嘀"后，四大品牌统一升级为"好想来品牌零食"，并在2024年9月通过收购"老婆大人"进一步强化了在江浙市场的渗透。这样的并购扩张策略成效显著：截至2025年6月，旗下零食门店数量突破15365家，其中"好想来"占比超过93%，零食业务营收比重高达98.9%，推动公司市值飙升至330亿元。

在与主要对手"鸣鸣很忙"的市场争夺战中，万辰展现出独特的商业打法。数据显示，"鸣鸣很忙"2024年GMV达555亿元，拥有14394家门店，其中58%分布在三四线城市；而万辰同期GMV为323.29亿元，净利润6.11亿元，完成11亿笔交易，同样深耕县域市场。面对"两强竞争"的市场格局，万辰计划将港股IPO募集资金的15%用于国际化扩张，将东南亚、中东市场作为首站，试图通过地理差异化突破同质化竞争的困局。

更引人瞩目的是其开创性的"情感营销"转型。自2025年起，"好想来"门店陆续推出《哪吒之魔童闹海》盲盒、哈利波特魔法零食等火爆IP联名产品，将传统零食店升级为年轻人的社交打卡圣地。这种策略与国际零售巨头名创优品的成功路径不谋而合——后者凭借迪士尼、漫威等知名IP联名，将十元店转变为生活方式品牌，相关产品溢价率高达300%。万辰半年报显示，品牌营销投入推动营收同比增长106%，净利润暴增503倍，充分印证了"情感价值比低价更重要"的现代消费理念。

站在资本舞台中央的，是90后年轻掌门人王泽宁。这位毕业于密歇根大学经济系和哥伦比亚大学的"海归少帅"，自2015年进入董事会后就主导了2024年的战略转型。股权架构显示，其直接持股13.66%，并通过福建农开发、漳州金万辰间接控制30.6%股份，加上表决权委托协议获得的11.75%投票权，实际掌控超过56%的决策权。随着父亲王健坤退居二线、姐姐王丽卿出任董事长，王泽宁正式接过这个百亿零食帝国的指挥棒。

当前，量贩零食行业的资本化进程正在加速。除万辰外，"鸣鸣很忙"已于2025年4月提交港股上市申请，良品铺子也在引入武汉国资增强资本实力。行业分析认为，具备全渠道运营能力和IP资源的企业更易获得资本市场认可，估值溢价空间显著。对王泽宁来说，此次港股IPO不仅关乎财富增值，更是验证"创二代"能否通过创新思维重塑家族企业未来的关键一役。