天猫双11升级店铺红包：投入超10亿，新增膨胀玩法

今年天猫双11，优质商家将获平台更多资源扶持！

据悉，淘宝天猫将在双11期间对店铺限时红包进行全面升级，不仅将加码超10亿平台投入，与优质商家继续共投店铺限时红包，还将推出膨胀红包等多个双11限时玩法。平台更多投入、更多流量，帮助优质原创商家在双11期间获得确定性增长。

店铺限时红包是淘宝天猫今年新推出的商家增长产品。商家可在搜索、店铺首页、购物车等多个重要场域，直接向消费者发放无门槛红包；无门槛红包可在所有优惠基础上叠加，消费者需在一定时间内核销，全面提升消费者进店、下单积极性。

升级后的店铺限时红包，将有以下三大变化：

1、覆盖商家更广：商家不仅可以参与单店限时红包（消费者需30分钟内核销），还可同时参与限时红包跨店联动（消费者需24小时内核销）。更多元的商品组合有望为商家带来更多订单。

2、创新玩法更多：10月底，淘宝天猫将开放“膨胀红包”“稀有皮肤”等双11限时玩法，消费者将获得更大金额优惠和更强专属感，提升消费者下单体验。

“膨胀红包”与“稀有红包”

3、平台补贴更大：天猫双11期间，平台至少投入10亿，与优质原创商家持续“共投”，商家投入越多，平台投入与扶持力度也就越大。据了解，平台将为商家建立分档激励机制，为商家提供阶梯式补贴与流量扶持；除此之外，商家还将获得广告投入反哺，帮助商家提升ROI。

淘宝持续探索平台商家共投模式

新升级的店铺限时红包，有望在获新客、促成交方面为商家带来更多帮助。数据显示，此前参与商家使用该产品后，成交转化率与销售额整体增长约10%；更多新客涌入店铺并完成成交，内测商家成交用户中，新客占比高达70%以上。

今年以来，淘宝天猫围绕”扶优“战略，已在新品、会员、佣金等方面推出一系列举措，激励优质原创商家深耕经营。除了店铺限时红包，淘宝天猫近期还上线了真实体验分、商品扶优体系等。随着淘宝天猫不断完善“扶优”政策，天猫双11期间优质原创商家将获得更多确定性增长机会。

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