深耕湖南市场：学习胖东来模式，从扩张到业绩逆袭

曾几何时笼罩在“中国民营超市第一股”光环下的步步高，如今正经历一场深刻的转型蜕变。这家拥有7万名员工、跻身中国民企500强的零售巨头，在连续三年亏损后，通过借鉴区域型连锁超市胖东来的经营模式，终于在2025年上半年实现业绩逆袭——营业总收入攀升至212.9亿元，同比增长24.39%，归母净利润更是猛增357.71%达到2.01亿元。

时间倒回1995年，当胖东来在河南许昌开出首家糖烟酒小店时，步步高已在湖南长沙布局超市业务。与深耕本地的胖东来不同，步步高自2005年起开启跨省扩张，将门店网络延伸至江西、重庆、广西、四川等地，门店数量在2016-2020年间激增至420家，形成覆盖中西部市场的零售网络。然而这种激进扩张策略在电商崛起与国际零售巨头入侵的双重冲击下逐渐失效，2024年亏损规模达18.89亿元，迫使企业启动司法重整。

转机出现在2024年全面引入胖东来运营模式后。步步高果断砍掉大量低效门店，门店总数从巅峰期的420家锐减至55家，其中23家超市门店全部回归湖南大本营，32家百货门店中仅有6家留守外地。这种战略收缩带来显著成效：2025年上半年，湖南地区主营业务收入达154.4亿元，同比增长62.62%，占总营收的99.98%；而外省业务收入仅41.29万元，同比骤降99.64%。

聚焦社区消费场景的超市门店成为增长核心。经过胖东来模式改造，这些门店上半年贡献营收137亿元，同比增长56.37%，毛利率提升至21.34%。相比之下，陷入同质化竞争的百货门店营收同比下降13.64%至12.8亿元，毛利率下滑3.84个百分点。这种“舍外保内”的策略在数据上得到验证：店均日销售额从9万元跃升至71万元，日均客流量从1500人增长至6100人，客单价从60元提升至107元。

在商品结构上，步步高深度绑定胖东来供应链，引入DL精酿啤酒、DL橙汁等高人气商品，这类定价在百元级别的自有品牌产品销售额占比达三分之一。同时企业着力培育自有品牌“BL”，依托全球直采网络推出农产品、奶制品等100款新品，截至7月底已有超50支单品上市，覆盖一次性用品、纸品、米面等多元品类。其中可生食鲜鸡蛋、无抗富硒谷物蛋等产品凭借品质优势占据细分品类销售榜首。

运营效率提升同样令人瞩目。库存周转天数从50天缩短至17.8天，商品动销率从75%提升至92%，人效从3.5万元增至近10万元，月度坪效从794元跃升至5864元。这些数据背后，是步步高从“大而全”向“小而美”的战略转型——关闭所有外地超市门店，仅保留6家百货门店且未新增布局，彻底放弃全国扩张野心。

这场转型始于危机，成于取舍。当其他零售企业仍在探索规模与效率的平衡点时，步步高用关闭365家门店的代价，换来了核心区域运营质量的质的飞跃。其业绩反转印证了，在零售行业变革期，聚焦本地市场、深耕供应链、提升消费体验，或许比盲目扩张更能抵御风浪。