美通社70年传播积淀，用AI赋能企业全域品牌叙事

来源：环球网

【环球网财经记者 马牧野】“对于传播从业者而言，AI的应用正带来一次意义深远的变革与演进。”近日，美通社Amplify™智能传播平台发布会在北京隆重举行。会议期间，美通社（PR Newswire）市场营销高级副总裁Susan Wohleking接受采访，围绕AI如何重塑全球公关传播格局、中国企业的国际化叙事策略，以及新闻稿在智能时代的新价值定位，分享了她的专业见解。

AI正深度改写传播的底层规则

人工智能对传播行业带来的冲击，远不止是工具层面的升级，而是从根本上重新定义了整个行业的规则。过去，营销人员费尽心思优化关键词、提升搜索引擎排名，但这些传统策略正在迅速失效。如今，AI已悄然接管了流量分发和信息获取的主要通道——你可能尚未察觉，你的品牌内容正被机器筛选、摘要甚至重写。

这种变化每天都在加速发生，快到来不及逐一应对。然而，换个角度看，这恰恰蕴含着新的机遇。内容被发现的渠道日益增多，触达用户的路径也愈发复杂，关键在于：你的内容是否对AI搜索引擎“友好”？换言之，结构是否清晰？信息是否可信？语义是否明确？这些正是美通社七十余年来始终专注的核心——以优质内容为根本，帮助企业构建能够被机器信赖的信息资产。

AI赋能下，传播决策有迹可循

全球传播团队普遍面临一个现实挑战：资源未增，任务却成倍增长。过去大家都凭经验拍脑袋做决策，如今能否让数据和AI共同辅助决策？

美通社Amplify™平台的做法，是将传播链条逐一拆解分析。内容规划模块可提前预判受众的关注焦点，内容创作模块能协助生成符合品牌调性的初稿，发布环节则智能推荐最优渠道组合，最后通过报告中心量化每一步的传播效果。过去，内容发布后只能祈祷效果理想；现在，平台会提前告知——标题、引言、结构是否具备高共鸣潜力——并实时反馈实际表现。总而言之，这不再是“希望它好”，而是“确信它会好”。

中国企业出海：最大障碍不是翻译，而是语境对齐

中国出海企业数量持续攀升，但最大的传播挑战并非语言障碍——翻译软件已能解决大部分问题。真正的难题在于“语境错位”：同一个品牌故事，在不同地区的受众眼中可能完全是另一番味道。举例来说，一个强调“勤奋”的故事，在某些文化中可能被视为正面品质，而在另一些市场却可能被解读为“过度竞争”。

美通社Amplify™的独特优势在于，其AI模型不仅学习了几十年跨地域发布的成功案例，还融合了实时行业舆情，能够为特定区域受众量身定制内容策略。例如，当一家中国公司希望与加拿大商业伙伴沟通时，平台可辅助生成一篇贴合当地商业文化、法规语境及媒体偏好的稿件。这并非简单的翻译，而是文化语境的转译。要实现这一点，需要长期积累的媒体信任关系和本地团队的深耕——美通社累计服务超过75,000支公关传播团队，连接全球66,000家媒体机构。

当机器学会阅读，新闻稿成为最可靠的信号源

AI生成内容正以海量规模涌现，真假难辨，信息泡沫日益膨胀。此时，新闻稿不仅不会式微，反而会成为“定海神针”般的存在。为什么？因为经由权威背书媒体发布网络发布的规范新闻稿，自带可信度、可溯源属性，以及永久留存的时间戳。对AI系统而言，这是极佳的权威信息源。

AI不会消失，并将持续进化。但无论技术如何变革，可靠的信息源始终是传播的根基。新闻稿将与各类媒体共同构成品牌的完整传播矩阵。而美通社的角色，正是帮助客户在每一个触点上，讲述“可信、一致、有回响”的品牌故事。