京东家电家居总裁直播：单场成交额破2000万，日销增长超6倍

今年双11大促帷幕刚刚拉开，多家知名家电家居品牌的高管们便齐聚京东直播间，为消费者送上惊喜福利。10月16日晚6点，海尔洗涤产业中国区市场部长张利民将现身京东家电家居采销直播间，与京东家电家居事业群冰洗事业部负责人、著名足球解说员黄健翔携手，共同呈现一场充满科技感的"时空穿越"大秀。双方将带领观众回顾洗衣技术从"洗净""护衣"到"静音"的演进历程，并在"未来实验室"环节首次揭秘海尔云溪4.0的AI黑科技——如何用一整套系统性解决方案攻克传统洗涤"洗不净、伤衣物、噪音大"三大痛点，重新定义智慧洗涤新标准。

在数字化沟通成为主流的今天，京东凭借其精准的用户触达、成熟的直播生态与高效的转化体系，已成为各大知名家电家居品牌高管与消费者深度对话的首选平台。数据显示，在10月9日至14日期间，京东家电家居已成功举办超20场总裁直播，金可儿、全友、TCL等头部品牌的核心高管相继亮相，多场直播均取得了亮眼的销售成绩和高互动表现，持续验证京东作为品牌总裁直播首选阵地的商业价值。

销量与声量双双走高，京东"总裁直播"正成为品牌增长的核心引擎

在流量成本持续攀升的背景下，京东家电家居的"总裁直播"早已超越了简单的"老板站台"，而是集品牌曝光、技术科普、用户互动于一体的"三合一"营销阵地。以知名床具品牌金可儿为例，其电商总经理峄峰在10月9日的直播中以"冠军之眠·深睡科技"为主题，创新设置了"深睡挑战赛"互动环节，生动呈现智能床垫的"智能调节+分区支撑+凝胶记忆绵"三大技术亮点。在京东全渠道资源协同下，该场直播推动金可儿乳胶床垫系列登上高端寝具品类趋势榜TOP1，打响品牌双11首波热度。直播全域曝光超1亿，成交额同比增长320%，为健康睡眠行业树立了营销新标杆。

全友家居的表现同样令人瞩目。10月9日，全友家居电商总经理罗波亲临京东直播间，依托高转化直播模式与总裁信任背书，配合大额抽奖福利与京东全链路流量支持，直播热度稳居家居类目TOP1。单场总销售额超千万元，全平台曝光量达27万以上，日均同比增长超600%，再次验证"总裁直播"模式在家居行业的可复制性与爆发力。

TCL的"总裁价到"直播则直观体现了京东精准运营的效能。由TCL电商培训总经理陈妍妍主导的这场直播，结合京东精准流量体系与"爆款+击穿价+赠品"的商品策略，实现了从引流到转化的全线爆发。该场直播吸引3.1万精准访客，进店率高达62%，进店转化率达19%，成交金额突破2400万元，用户渗透率超40%，成为"精准流量+优质货盘"协同驱动的又一典范。

双11期间超百场总裁直播蓄势待发，京东巩固品牌发声核心阵地地位

在京东双11期间，"总裁直播"已超越传统销售场景，升级为品牌建设、技术普及与用户沟通的战略领域。据悉，自10月16日起，京东家电家居双11期间还将推出超115场总裁直播，格力电器股份有限公司董事长董明珠、小米中国区AIoT市场部负责人刘欣、德施曼董事长/CEO祝志凌、博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁、中国电商销售总经理Jeff、方太集团产品总经理王艳辉等家电家居品牌"大咖"都将现身直播间，持续为品牌创造声量和销量的双增长，同时也为消费者带来更具信任感与内容深度的互动体验。

在今年双11这一全年关键消费节点，高密度、高规格的直播布局与不断刷新的实战成绩，凸显了京东在家电家居内容生态中的引领作用。无论是通过沉浸式场景传递产品价值，还是依托精准流量与高效转化模型推动品牌增长，京东始终致力于为品牌提供从内容共创到销售跃升的一体化支持，同时为消费者打造"与品牌总裁直接对话"的信任消费场，持续推动行业升级与体验创新。

未来，京东家电家居将进一步深化与品牌的协同合作，持续探索"人货场"深度融合的创新增长路径，致力于为品牌与消费者搭建更高效、更便捷的消费桥梁，携手共绘家电家居行业高质量发展的新篇章。

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