2025年天猫双11首小时战报：35个品牌破亿，多品类销售激增

2025年天猫双11预售于10月15日晚8点正式拉开帷幕，活动启动仅一小时便迎来爆发式增长。数据显示，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交翻倍，活跃用户数、破亿品牌数及成交翻倍品牌数均超去年同期水平。斐乐、安踏、耐克、欧莱雅、SK-II、珀莱雅等知名品牌率先跻身“亿元俱乐部”，覆盖运动服饰、美妆护肤等多个消费领域。

美妆品类成为预售首日的最大亮点。珀莱雅在预售启动1分钟内成交额破亿，雅诗兰黛、兰蔻分别在2分钟、3分钟内达成同样目标，CPB、修丽可、海蓝之谜等品牌紧随其后。修丽可AGE面霜更是在15分钟内创下美妆单品亿元销售纪录，预售4小时内共有14个美妆单品销售额突破亿元。

淘宝直播生态持续繁荣，首小时付款用户数量实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝等头部直播间在成交额及破亿速度上均优于往年表现。其中，李佳琦直播间首小时访问量同比增长超45%，加购GMV实现正向增长，美妆、母婴等重点品类最高增幅接近80%。

作为淘宝升级为大消费平台后的首个双11，本地生活服务消费全面升温。预售首日，全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单激增670%，饮品、烘焙及生鲜品类销售额均实现翻倍。天猫与淘宝闪购的深度协同效应显著，首批3.7万个品牌、40万家门店接入闪购服务，覆盖数码家电、家居生活等全品类。

通过闪购服务，品牌获得显著增量。3C数码、个护、服饰等行业预售首日成交较去年同期增长超290%。消费者可享受“立减85折叠加9折消费券”的叠加优惠，平台全周期将发放500亿元消费券，打造全年最优惠购物季。10月20日晚8点，天猫双11将正式开启现货销售。