2025年Q3 vivo领跑国内手机市场，头部品牌份额差距缩窄

本周，多家市场研究机构相继发布关于全球及中国智能手机市场第三季度表现的分析报告，这些数据反映出的市场格局引起了业界广泛关注。在IDC公布中国2025年第三季度市场数据之后，Omdia今日也发布了同期分析报告，揭示了当前中国智能手机市场正在经历的微妙转变。

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Omdia数据显示，2025年第三季度中国智能手机市场整体出货量为6720万台，同比小幅下滑3%。尽管市场仍处于调整阶段，但头部品牌之间的竞争更趋激烈，市场份额差距持续收窄。报告同时指出，全年市场有望实现温和增长，中国品牌正凭借电池技术、影像能力、外观设计及AI功能等创新优势，持续吸引本土消费者的换机需求。尤其值得注意的是，中国用户对AI功能的偏好显著高于全球其他地区，这已成为推动市场增长的关键因素之一。

具体到品牌表现，vivo以1180万台出货量和18%的市场份额位居榜首，但同比下跌9%；华为紧随其后，出货量达1050万台，市场份额16%，同比减少3%；苹果以101万台出货量、15%的市场份额位列第三，同比增长1%；小米与OPPO则分别实现1000万台和990万台出货量，均占据15%的市场份额，前者同比下滑2%，后者与去年同期持平。这一数据印证了头部品牌竞争的胶着状态——后三名市场份额完全持平，而vivo的领先优势也并不明显。

值得关注的是，荣耀未出现在Omdia榜单前五之列，但根据IDC此前报告，其与OPPO并列第五，市场份额差距微乎其微。业内分析认为，荣耀目前稳居市场第六位，与头部品牌的差距正在逐步缩小。随着第四季度"双十一"及年末促销季的到来，中国智能手机市场的竞争将进一步白热化，品牌排名或将迎来新一轮洗牌。