揭秘美版红白机不叫游戏机：雅达利大崩溃的影响

10月18日消息，据雅虎新闻网今天报道，任天堂美国公司前销售副总裁布鲁斯·洛里（Bruce Lowry）近期回顾了美版红白机（Nintendo Entertainment System，简称NES）的发展历程，披露了一段鲜为人知的命名故事。

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洛里最初在先锋（Pioneer）公司的商用音箱部门担任销售副总裁，但在80年代初期该部门被出售，他顺势离开公司，随后意外收到一家日本玩具公司的录用通知，决定加入这家日后改变全球游戏史的企业——任天堂。

洛里回忆道，任天堂最初计划将红白机交由雅达利代理发行，将其命名为“Advanced Video System”（高级视频游戏系统）。然而计划推进至1983年时，美国游戏市场已陷入严重衰退，众多厂商推出大量粗制滥造的作品，使得人们对游戏产品避而远之。

这期间，最广为人知的游戏便是雅达利2600平台上的《E.T.》。当时公司为了赶在圣诞促销期间推出游戏，只给程序员极短时间进行开发，导致这款游戏存在恶性漏洞且质量低下。许多玩家购买后发现受骗而决定退货，使得该游戏完全滞销，给雅达利带来惨重损失。

后来任天堂决定进军美国市场时，目睹了游戏产业支离破碎的景象，于是他们采取了更为谨慎的市场策略，彻底抹去自家产品上的“电子游戏”元素，将日版红白机（注：Famicom）重新设计外观，使其更像是VHS磁带录像机或音响设备，而非儿童玩具。

洛里透露，当时任天堂已经意识到“电子游戏”一词在美国已沦为负面词汇，因此公司决定将美版红白机命名为“Nintendo Entertainment System”（任天堂娱乐系统）。

NES进入市场后大获成功，不仅帮助美国人消除了对电子游戏的糟糕印象，还逐步建立起信任纽带。

此外，美版红白机的光枪配件名称中也刻意避开了“枪”字，而是命名为“Zapper”。洛里对此表示，这是因为当时美国发生了一起引发社会关注的案件：一名孩子在街头玩耍玩具枪时，被警察误认为是持真枪者，引发了公众恐慌。

因此，任天堂设计团队为了避免引起误解，对日版光枪进行了重新设计，去除了原版仿真的左轮手枪元素，改用现代化外观设计，并以鲜橙色点缀，与真枪做出明显区分。

随后他们开始为配件征名，向家庭主妇群体征集意见时发现，只要名称里带有“枪”字，就会有三分之一的受访者表示反对；但只要去除“枪”字，所有人又会转为正面评价。

洛里对此认为，这证明即使在美国这样枪支文化浓厚的地方，家长们也不希望让孩子过早接触与“枪”相关的玩具，他们的市场策略必须在文化背景与市场接受度之间谨慎权衡。