谷歌替代第三方Cookie遇挫：超10项隐私沙盒技术被淘汰

10月18日消息，谷歌昨日（10月17日）在官网发布公告称，基于对生态系统反馈的评估结果，决定调整旗下“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）的相关策略，淘汰并停用Topics、Protected Audience等十余项广告技术。

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据悉，“隐私沙盒”计划由谷歌于2019年正式启动，旨在建立一套全新的网络技术标准，帮助网站在不依赖第三方Cookie的情况下，既有效保护用户隐私，又能让广告商获取必要的投放效果评估数据。

谷歌在公告中表示，在广泛听取了开发者、营销人员和发布商的意见后，公司决定重新评估各项技术的实际价值与发展前景。此次调整的核心在于，谷歌将停止使用至少10项隐私沙盒技术。最新声明指出，由于这些技术的预期价值有限且实际采用率极低，公司将正式启动淘汰流程。

附上这份“退役”名单如下：

Attribution Reporting API（Chrome and Android）

IP Protection

On-Device Personalization

Private Aggregation（including Shared Storage）

Protected Audience（Chrome and Android）

Protected App Signals

Related Website Sets（including requestStorageAccessFor and Related Website Partition）

SelectURL

SDK Runtime

Topics（Chrome and Android）

不过，并非所有技术都被弃用。谷歌确认，已有较高采用率并获得其他浏览器支持的技术将得以保留并持续优化：

CHIPS（Cookies Having Independent Partitioned State）：用于提升Cookie隐私与安全性

FedCM（Federated Credential Management）：用于简化联合登录流程

Private State Tokens：用于反欺诈和反滥用

在放弃原有方案后，谷歌将未来重点转向与行业进行更广泛的合作。谷歌明确表示，营销人员和发布商迫切需要标准化的广告活动衡量解决方案。

为此，谷歌将积极参与W3C的私密广告技术工作组，与包括其他浏览器制造商在内的利益相关方合作，共同推动一个可互操作的归因（Attribution）网络新标准。