网飞用户持续增长原因解析：三大关键策略揭秘

网飞于当地时间周二公布了本财年第三季度财报，营收达115.1亿美元，每股收益5.87美元，利润率高达28%。

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即便如此亮眼，利润及每股收益仍未能达到市场预期。公司在致股东的公开信中解释称，与巴西税务机构的纠纷导致一项支出需预提，若不纳入这笔额外费用，第三季度利润率将超过31.5%的预期水平。

受到此消息影响，网飞股价在盘后一度下跌6%。公司周二预测全年营收增长16%至451亿美元，受巴西税务纠纷的持续影响，利润率由30%下调至29%。

公司将韩流动画片《KPop猎魔女团》视为第三季度最突出成就，该片自6月起便荣登流媒体收视率榜首，成为公司史上最成功的影视作品，三首主题曲更长期占据Billboard流行音乐排行榜前十：

为扩大影响力，网飞一反常态，忍着亏损亲近院线，《猎魔女团》两天斩获1800万美元票房，火爆程度令人称奇。由于影片以女团打怪为主题，公司正安排该片重返院线，以配合万圣节档期攻势：

公司还与孩之宝及美泰两家玩具大厂达成数额可观的授权协议，合作开发玩具、人偶、游戏等周边商品。

除猎魔女团外，拳击比赛直播节目以及《星期三》等流行剧集也为第二季度业绩做出了贡献。

公司从今年第一季度开始不再披露订阅用户数，代之以各地用户增长率，比如北美区第三季度增长17%，欧洲及中东增长18%，亚太增长21%。

网飞预计第四季度营收同比增长16.7%至119.6亿美元，推动增长的动力来自《女外交官》第三季，《怪奇物语》第五季（同时也是最终季），田螺的《科学怪人》，碧格萝的《炸裂白宫》，莱恩·约翰逊的《利刃出鞘3》，以及NFL圣诞对决，杰克·保罗与戴维斯的拳击直播等节目。

由于苹果拿下了F1赛事的北美转播权，网飞高管特别强调公司已不满足于赛事单场直播，将视情竞拍整个赛季。

网飞首席执行官泰德·萨兰多斯周二答疑问时明确表示，公司对收购华纳并购并无兴趣。

华纳之前拒绝了派拉蒙-空舞影业的收购邀约，理由是报价过低。华纳-探索有意部分或整体出售公司资产，由此引发的竞购风暴中，业界猜测网飞及康卡斯特等行业巨擘均有意参与收购。

但网飞周二表示，公司一向对传统媒体不感兴趣，收购并不会改变竞争格局，公司专注于自我成长而非并購，资源将优先用于自我发展。

另外，加州地方政府划拨了3.42亿美元税收抵免额度，以吸引制片厂留在加州拍片。

其中迈克尔·曼团队的《盗火线2》项目获得3720万美元税收减免，丹尼尔团队获得3840万美元，而杰克·卡斯丹的《勇敢者游戏3》所获减免数额更高达4390万美元。

丹尼尔团队之前以一部《瞬息全宇宙》拿下七项奥斯卡奖，这一次丹尼尔如果留在加州拍片，项目开支中符合申报条件的那部分，其中35.8%由加州政府承担。

加州贵为好莱坞大本营，却面临本地影视业逐年萎缩的困境——自2024年以来，与影視相关的工作岗位减少了29%，各片厂避开成本高昂的加州，前往佐治亚州、新泽西州、纽约州，甚至英国、加拿大等地进行拍摄以降低成本并利用当地优惠政策申报费用减免。

为扭转局面，加州州长今年6月再度加码，将项目补贴额度由2500万美元提升至4800万美元，今后五年每年为本地开机的电影项目补贴3.37亿，为电视剧补贴4.12亿。Hulu平台某部新剧因此拿到了4280万美元补贴。