卢伟冰谈小米11失败原因：产品力不足，恰逢骁龙888困局

10月22日消息，据界面新闻今日报道，小米集团合伙人、总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰接受采访，回顾了这五年来小米推进高端化战略的心路历程。

卢伟冰指出：今年中国手机市场竞争尤为激烈，没有一个品牌能够占据超过18%的市场份额，单靠短期爆发难以制胜。小米的应对之道是坚定不移地推进高端化，持续投入技术研发创新，并坚定执行每年提升1个百分点市场份额的目标。我们始终相信，时间会证明一切，持久深耕才是制胜关键。

在采访中，卢伟冰谈到小米自2020年开启高端化探索，直至2024年终于确立了清晰的战略路线。2020年借助小米10系列冲击高端市场，“没想到第一代就大获成功，连小米10 Ultra也收获了市场的高度认可”。

谈及小米11的市场表现不尽如人意时，卢伟冰坦言此前用户普遍反馈小米10机身偏厚重，因此在小米11上团队追求极致轻薄，结果却适得其反。“归根结底还是我们的能力有所欠缺。其实手机研发本身就不容易，在狭小空间内要实现功耗与散热的精细控制难度本就很高。而那年我们既要做到极致轻薄，又恰逢搭载了发热控制难度较大的骁龙888平台，两个因素叠加最终导致了体验上的不足。”

注：小米11手机于2020年底发布，全球首发骁龙888处理器，采用2K 120Hz屏幕，售价3999元起。

小米11在设计语言上全面升级，厚度仅8.06mm，重量控制在196g，摄像头模组采用全新的排列布局设计。相机模组玻璃盖板采用一体化玻璃CNC加工，手机正面采用隐藏式听筒，屏幕边缘采用微缝式出声孔设计，按键边缘均进行喷砂处理。

小米最新数据显示，小米11上市21天销量就突破了100万台。到2024年5月，小米宣布小米11/11 Pro/11 Ultra三款高端手机全球销量突破300万台。此外，该系列手机当时在国内成为4000-6000元价位段销量最高的安卓机型。

卢伟冰还在报道中表示，他认为小米的高端化进程从小米14开始才算真正步入正轨，而小米13则是奠定稳定基础的关键一代。