拳头副总裁解读LPL未来十年：电竞战略蓝图与挑战

韩国媒体近日发表了一篇题为《中国如何看待未来十年的英雄联盟电竞》的深度报道，拳头游戏中国区副总裁在接受采访时坦言

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关于媒体版权销售，必须充分考虑中国平台市场的竞争格局与发展水平。此前国内确实存在着大量直播平台，据不完全统计就达到6-7家。我们曾经希望赛事内容能够覆盖所有渠道，但正如大多数快速发展的行业规律，平台方开始整合资源，如今只剩下2-3家主要平台。其中虎牙用户规模最大，哔哩哔哩也展现出强劲实力。

随着平台格局变化，腾竞体育开始重视独家销售策略。这是因为在所有体育项目中，媒体转播权销售是提升收益速度与规模最高效的途径。为此，腾竞体育率先与哔哩哔哩签署了全球总决赛的首个独家合约，随后对LPL赛区也采取了类似布局。

我们始终坚信腾竞体育作为独立商业实体具有巨大成长潜力。这种行业信号不仅触达了合作伙伴，更获得了政府层面的重视。如今当腾竞体育在上海及其他城市举办活动时，不仅能获得地方政府部门支持，也受到跨行业领域的广泛认可。最近开展校园招聘时，最常听到的反馈就是“想进入电竞行业就要加入腾竞体育”。我们认为腾竞体育是预见并引领电竞主流化趋势的先驱者之一，这对吸引合作伙伴大有裨益。

英雄联盟电竞即将迎来诞生十五周年庆。这是自2017年之后时隔八年再度在中国完整举办的全球总决赛。作为运营十五年的长寿游戏，LoL必须认真思考未来的发展方向。但事实上，英雄联盟电竞现在才刚刚开始融入传统体育范畴，仍有很长的道路要走。若要维持传统体育级别的商业价值与大众热度，电竞行业还需要重点解决哪些核心问题？

非常感谢您提出关于未来十年的发展课题。这确实正是我们在拳头游戏和LPL赛区持续探索的方向。我们始终秉持长期主义视角。回顾英雄联盟游戏及电竞初创时期，我认为它取得了其他游戏难以企及的成功。虽然存在运气与时机等因素，但在行业内，LoL与LPL始终是极具开创性的内容。我们相信英雄联盟对中国各年龄层粉丝而言都具有特殊意义。如今我们看到刚成年的年轻粉丝群体，若询问他们如何接触到英雄联盟电竞，会得到“因为父母是LPL粉丝所以一起观看”等回答，这些观众从10-12岁就开始接触电竞赛事。这种代际传承正是关键所在。如今来到LPL现场的粉丝群体，比十年前观赛的粉丝展现出更多元的人口结构特征。

最终，这款游戏和电子竞技会持续进化发展，以至于人们可能会因害怕落伍而不敢回归。因此即便他们几个月、几年甚至更长时间不关注电竞赛事，我们也要确保他们能够顺利回归，这就需要我们思考该创作何种内容。鉴于每个人的理解能力不同，让所有观众都能轻松理解我们的内容，已成为电竞赛事内容制作的关键环节。

今年推出的游戏内容对资深玩家而言可能很简单，但若让许久未接触游戏的人听到“龙魂”这类术语，可能会感到非常困惑。正因为每个人的认知水平存在差异，我认为让内容通俗易懂才是电竞内容最核心的要素。这本质上是一种“叙事艺术”。