小红书如何借势微博热点获客？3大引流策略揭秘

小红书仍在为自身寻找新的竞争赛道，这一次他们将目光投向了微博热搜。继此前推出热点榜单后，近期小红书已开始在App首页发现页面的推荐信息流中推送热点相关内容。

据了解，小红书热点榜的上榜词条将聚焦真实生活分享与各类生活新趋势，通过分析用户的搜索和互动行为，筛选出符合“各类生活新热趋势”“热门真实生活瞬间”“热门种草好物分享”方向的词条。但值得注意的是，最近小红书热点榜单也在不断突破边界，逐步引入娱乐八卦、热播剧综，以及财经、体育等非生活方式、非种草内容。

出现在小红书App首页发现页面信息流中的热点话题相关内容，在展现形式上与其他内容并无太大差别，仅在标题上方标有“热点”字样。用户在进入相关笔记页面、点击热点话题后，就能进入专题页面浏览到更多相关内容。

种种迹象表明，小红书热点与用户的距离已经越来越近、接触点也越来越多。事实上，对于体量达到一定程度的内容平台来说，推出热点榜这类功能几乎可以说是一种必然。

一方面，掌握热点的诠释权，自然也就掌握了流量风向，能够为创作者提供方向，用更多内容促进更多用户进行互动，从而像滚雪球般收获更多流量。换言之，谁能成为更多热点的孵化地，谁就能在流量的争夺中拥有更大话语权。这对于渴望全民化的小红书而言，显然至关重要。

而且从生活指南升级为生活兴趣社区，有意对内容生态进一步扩容的小红书，也比以往拥有更多捕捉热点的机会。这大概也是其热点榜内容边界能够被打破的原因之一。

另一方面，如何避免给用户造成信息茧房，同样也是近年来各内容平台都在积极探索的命题。而想要为用户引入新的内容，基于热点这样的最大公约数内容进行尝试，显然会是个不错的选择。

此外众所皆知的是，热点不仅是流量入口，更是撬动商业价值的杠杆。虽然小红书方面声称，其热点榜单暂无广告投放位，也没有任何形式的热点榜单以及排序的商业售卖。但需要注意的是，小红书的措辞是“暂无”、而非“绝不”。事实上，全面商业化本就是小红书当下的一大任务，为此他们不仅从广告种草打到电商，最近又开始尝试在本地生活赛道发力。

当然，不论微博、还是抖音，这些头部平台的热点机制现在都已成型。这也意味着身为后来者的小红书，想要建立起用户对于自己的热点心智，就必须拿出点不一样的东西。而且在产品形态上，如今小红书热点榜与微博、抖音的相关产品，仍有一段距离。例如微博和抖音在主榜之外，已经分化出文娱、本地等更为细分的榜单。

从目前来看，强调“真实用户讨论”无疑是小红书更为看重的一个方向，这或许正是对应当下微博、抖音热搜注水化等质疑的“乘虚而入”。但当下的真实或许并不能说明什么，小红书接下来所面临的挑战，在于如何商业化的基调下还能坚守住这份真实。

再加上微博等平台此前就已经证明，虽然热点机制同时意味着更多的流量和变现机会，但也很容易导致“利令智昏”。例如为寻求利益的最大化，将热搜过度向娱乐内容倾斜，或是通过刻意制造话题热度来吸引用户等。事实上，不久前在9月份，小红书就已经因为热搜榜频繁呈现不良信息内容被处罚。

此外作为一个去中心化的内容平台，小红书一向主张将内容的选择权交给用户，所采用的双列信息流模式也确实丰富了用户选择的多样性和主动性。然而热点榜、尤其是热点推送机制，却是典型的中心化模式，是由平台将挑选好的内容推送到用户面前。

这种产品理念上的潜在冲突，未来就可能会成为小红书要面临的一大挑战。

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