三季度投影销量降11.5%：非刚需致市场收缩，机构解析下滑主因

10月27日消息，研究机构洛图科技今日发布了中国智能投影零售市场第三季度销量数据。

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本季度中国智能投影市场销量为112.4万台，同比下降11.5%；销售额为16.9亿元，同比下滑10.6%。

洛图科技指出，随着第二季度市场在618大促及国补政策的叠加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。

但与2024年同期相比，2025年第三季度在国补政策局部覆盖的背景下，呈现双位数的大幅下滑，足以表明行业面临的形势之严峻。

2024-2025Q3中国智能投影市场分季度销量

洛图科技分析认为，规模下滑的根本原因还在于智能投影产品的非刚需性。

此外，产品迭代空窗期、超大尺寸电视价格下探等因素也是导致当季市场表现不佳的原因。

据了解，在整体低迷的环境中，国产品牌加速高端化突围。

数据显示，2025年第三季度，5000元以上价格段市场份额为5.0%，同比上涨了0.5个百分点。

万元以上超高端市场的销量占比从2024年第三季度的0.6%增长至2025年第三季度的0.9%，销量同比涨幅则为33%。

2024-2025Q3中国智能投影线上市场分价格段销量占比及同比

此外，500-999元反超500元以下成为占比最高的价格段，销量同比上升4%，大眼橙、哈趣等品牌贡献较大。

2000-2999元价格段市场得益于极米、当贝等品牌高性价比机型的畅销，销量上升5%。

4000-4999元价格段随着Vidda、坚果、小米等新品的上量，也实现了7%的同比上涨。