桌面净水器爆单！年轻人为何放弃农夫山泉选择自造矿泉水？

近几年来，净水器市场表面波澜不惊，实则早已暗流汹涌。随着小米、美的、海尔等家电品牌的相继入局，这一品类产品的均价开始快速下滑。以主流的厨下净水器为例，以往800G通量以上的RO净水器售价往往高达两三千元，如今已普遍降至千元出头。

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不仅是价格下调，各大品牌在功能、滤芯寿命和耗材成本上也展开了激烈竞争。从简单的加热功能到添加矿物质滤芯提升水质口感，以往每年需花费数百乃至上千元更换的滤芯，如今也逐步演变为“五年不换芯”、“滤芯仅需199元”等宣传噱头。

说实话，在各路厂商的营销轰炸之下，厨下式净水器的市场增速一度超过30%。不过这也导致市场迅速趋于饱和。奥维云网的一份报告显示，国内净水器渗透率已接近30%，虽然与欧美发达国家超过80%的渗透率仍有较大差距，但已基本覆盖具备消费能力的一二线城市家庭，剩余的下沉市场短时间内依然难以突破。

图源：奥维云网

所以，很多厂商发现再卷下去也很难有更好的结果了，于是他们把目光投向另一个市场——台式净水器。当然，台式净水器也不是什么全新品类，甚至很难说厨下式和台式净水器哪边先出现。

不过，桌面式净水器的普及率就远不如厨下式净水器了，甚至很多人都不知道还有桌面式RO净水器这种产品，以为RO净水器只能装在厨房等地方。既然厨下式推不动了，那么接下来就该桌面式上场了，一众净水器品牌已然摩拳擦掌，做好准备。

桌面饮水机为何能火？

在聊桌面式净水器前，我们首先需要弄明白厨下式净水器为什么难以推广？其实原因并不复杂——安装困难。因为净水器的主流技术早在2018年前后就转向RO反渗透，传统的过滤式净水器因为过滤效果不佳等原因，已经逐渐退出中高端净水器市场。

RO反渗透净水器的净化效果确实远胜传统净水器，理论上可以将重度污染的水净化为饮用水，美的就曾在印度恒河进行RO净水器的直播，当时主播直接饮用净化后的恒河水。

不过，RO净水器也有一个缺点——耗电，因为RO反渗透膜的低通过性，想要仅靠让水穿过滤膜显然是不现实的，所以需要用水泵等设备增加水的流速，提高水龙头的出水速度。

然后，不少想买RO净水器的用户就发现一个尴尬的问题：没有安装条件。先不说水槽下方有没有预留电源插座了，一些租房人群或小户型家庭，根本没法改造橱柜或提前预留水管。

图源：京东

于是市场上就出现一个明显的空白，那些需要净水功能，但又不愿意折腾装修、管线改造的用户群体，迫切需要除厨下式净水器之外的选择。而桌面式净水器就很好地符合这些用户的要求，不需要安装，不占橱柜空间，只需插电加水即可使用。

换句话说，你可以把净水器放在任何一个地方，不管是客厅还是卧室，即便是在外租房的朋友，只需要在桌子上腾出个空间就可以摆上一台，在使用场景覆盖上可以说远超厨下式净水器。

而且，目前的桌面式净水器也在一众厂商入局后开始疯狂内卷，加热等功能基本成为标配，不少品牌的基础款甚至都具备加热和制冷功能，主打一个功能丰富，直接取代传统的饮水机和热水壶。

对于年轻人来说，这类净水器的吸引力明显大增，以至于小雷前几天都入手了一款桌面RO净水器。整机价格不到1000元，就拥有制冷和加热功能，可以让水温在10-99度之间调节，同时也支持水量调节和自动补水，而且还有矿物质滤芯让净化水的口感更接近普通矿泉水。

图源：

如果要问我的使用体验，那么答案就是两个字——方便，不需要每隔几天就网购几桶饮用水，只需要定期往水箱里添水即可，也可以直接把水箱拆下来到厨房接水，顺便清理一下水箱内壁。

或许有人会问：“为什么不直接买桶装水？”因为对于单身汉来说，一个标准桶的18.9L水，有时候半个月都可能喝不完（如果你不做饭且白天基本待在公司），桶装水在开封的情况下放这么长的时间，老实说还是挺担心健康问题的。

但是净水器就没这个麻烦了，即使是出差几天回来，直接把水箱清空重新过滤即可，反正自来水也便宜，即便是按出租屋的高昂水价（5元一吨）来算，4L的水箱装满成本也才0.02元。

当然，桌面式净水器也并非没有缺点，首先是净水效率不如厨下式，多数桌面款的水通量都在100G-300G之间。比如小雷买的那款制水流速就只有0.26L/分钟，也就是说如果纯水箱里没水了，那么你想得到一杯净化水需要等一分钟以上，能把人给急死。

作为对比，同价位的厨下式净水器普遍在800G以上，一杯水只需要十来秒就能接好，能够更好地满足需要频繁用水的场景。另外，受限于滤芯体积，桌面式净水器的滤芯寿命往往更短，长期使用的成本也相对较高，还有就是储水箱的存在，也让用户在使用时必须定期清理零部件，不像厨下式那样，仅仅需要更换滤芯即可。

不过，即便有这样那样的缺点，但是对于追求便利和综合功能的年轻用户来说，桌面净水器确实更符合用户的需求。

净水器将卷向何方？

虽然桌面式净水器并非什么新兴市场，但是当厂商们意识到这个市场还有很多待开发的用户群时，内卷就是不可避免的。

从2024年底开始，许多主流家电厂商都开始加大在桌面净水器方面的投入，美的推出即热多温桌饮一体机，小米有品上线多款智能净饮机，海尔发布带Wi-Fi互联功能的高端桌面RO净饮机。

市场竞争激烈的结果，就是产品越来越卷，在进入2025年后，我们已经可以看到不少多功能净饮机的价格降到千元以内。而且功能还相当丰富，而中高端型号则是更进一步，提供诸如制冰、语音控制、气泡水等多种功能，直接打包了家庭用水的全部需求。

而且也有厂商注意到用户们反馈纯水口感不佳的问题，比如安吉尔就在2024年推出了富锶矿物质水净水器，通过在滤芯中加入源自昆仑雪山的矿物质，让纯水在过滤后再流经矿物质滤芯，使其变成口感更加的矿物质水，并且也能给人体补充微量元素。

图源：安吉尔

说实话，以目前的台式净水器价格来说，已经基本没有买桶装水的必要了，普遍寿命超3年的滤芯，足以让用水成本降到每升几分钱的水平。不过，桌面式净水器的市场越是增长，一些厂商也越是焦虑，因为这意味着会有更多的竞争对手出现。

毕竟RO反渗透滤芯和即热、制冷模组都不是什么高科技，国内的供应链已经非常成熟，甚至普通人都能在淘宝上买一套零件组装出一台净水器，在这样的背景下，品牌只能通过差异化来让用户买单。

在传统的净水、加热、制冷等功能之外，自清洁、AI水质检测等功能开始成为部分厂商的新卖点。以自清洁来说，一般包括两类，一个是管路清洁，确保整个用水管路的无污染，后者则可以保持长效净水和延长滤芯寿命。

比如九阳就宣传其净水器具备滤芯自清洗功能，可以在保证使用过程中的净水效率和效果，并且让滤芯寿命长达6年。而AI水质检测则可以让用户实时了解水质变化，更好地评估滤芯寿命。

这些功能对于用户来说吸引力并不低，毕竟这意味着后续的用水成本将会进一步降低。得益于市场内卷和产品性能的迭代更新，根据奥维云网和中怡康的数据，2024年上半年桌面净饮机市场销量同比增长超过60%，成为净水器市场增长的主要动力。

而且，中高端产品的占比也首次突破30%，可见用户确实是愿意为了更好的体验多掏钱的。

在接下来的市场竞争中，估计有不少净水器厂商会将精力放在打造更多元化体验的方面，加入诸如泡茶、煮咖啡之类的功能。

图源：九阳

而在接下来的一段时间里，两者的市场或许会逐渐趋于整合，比如现在就有不少厂商推出厨下式净水器+管路机的组合套装，既满足厨房的高频使用需求，又满足客厅的即时饮水需求，同时也能支持更多的功能。

在看来，桌面净水器的爆火，其实也是人们生活习惯上的改变，从单纯的“只需要净水”到“想要更好的喝水体验”。不管怎么说，对于消费者而言都是一件好事，让我们可以喝上更便宜、健康的好水。