苹果地图将植入广告引发热议，网民吐槽体验下降

继App Store之后，苹果公司正计划在iOS系统中进一步引入广告业务。

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10月28日彭博社消息，据记者马克·古尔曼透露，苹果正在推进将广告植入更多原生应用的计划，下一个投放目标锁定在系统自带的地图应用。

图源：X

这项新计划最快有望在明年落地实施，预计将沿用App Store现有的广告投放模式：企业通过付费方式，在用户搜索特定关键词时让自己的信息在搜索结果中获得更显著的展示位置。

这意味着当用户使用iOS系统自带地图进行搜索时，将会频繁看到企业通过付费推广的商业信息。

不过这套广告系统在初期阶段会谨慎推进，不会像应用商店那样在首页强制推送广告，而是将主要精力放在搜索结果页的商业价值开发上。

熟悉iOS系统的用户都知道，苹果向来以维护系统及原生应用的纯净度著称。除了App Store之外，绝大多数原生应用中都未曾设置任何广告内容。

图源：小红书

但据彭博社披露，苹果为在地图中引入广告给出了看似站得住脚的理由：将运用人工智能技术对相关内容进行筛选，从而保障搜索结果的实用性和匹配精准度，同时着重强调其界面设计相对于谷歌地图更为简洁直观。

不得不佩服苹果这种循序渐进的商业化策略，巧妙地在广告收益与维护用户体验之间找到了精妙平衡。

不过古尔曼也指出，苹果这种加大广告投入的做法极有可能引发用户强烈反感。毕竟动辄售价2000美元的iPhone，如今似乎正一步步沦为承载各类企业广告的载体。

事实上，在系统应用中加入广告确实已经招致了不少用户的不满。

大多数用户都不赞同苹果在地图等原生应用里植入广告，同时对自己的隐私信息安全问题忧心忡忡。而对于各类地图应用加入广告的现象，网友们纷纷发表了自己的看法：

图源：微博

“地图软件弄个开屏广告也就忍了，没想到居然在涉及行车安全的导航服务里加语音广告，实在有些过分了。”

“每次一打开软件就听到那烦人的语音广告，根本不知道该怎么关闭。”

类似的情况在其他地图APP中也偶有出现。有网友反映在使用高德地图进行导航时，语音播报的开头总是广告内容。不过这种广告似乎每天仅会播报一次，第二次开启导航时便不会再次出现。也就是说并非所有高德地图用户都会遇到这种广告形式，这种投放似乎只针对部分用户群体。

图源：小红书

百度地图也曾因APP内的广告问题引发广泛争议。此前不少用户称这些广告不仅“难以关闭”，还可能遮挡关键的导航信息。而且广告页面右上方的关闭按钮颜色设计较淡，用户点击后该广告在当日不再显示。也就是说用户若想关闭广告，必须在广告出现时手动点击关闭按钮。

小雷发现广告设有“明显的关闭按钮”，用户可随时手动操作关闭，且关闭后当天不会再收到相同的广告推送。

话说回来，苹果在系统地图里植入广告这一决策，究竟能成为广告业务板块发展的新契机，抑或因消费者的强烈抵触而半途叫停？我们不妨拭目以待。

聊到这里，不知道大家如何看待苹果打算在iOS系统自带的地图应用里加入广告这一举措？不妨在评论区畅所欲言，分享下你的观点。