中国游戏出海指南：俄罗斯成新兴市场增长关键

2025年10月，全球游戏玩家总数预计将达到36亿。其中，移动端玩家数量最为庞大，有望突破30亿大关。

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Sensor Tower于10月中旬发布的最新数据显示，中国手游市场展现出令人惊叹的活力。点点互动的《Whiteout Survival》登顶榜首，累计收入已达35亿美元。手游承载着市场的期待，已然成为当前最具影响力的赛道之一。

据德赫咨询统计，2024年全球移动游戏市场规模约为1445亿美元，预计到2033年将攀升至3422亿美元，2024年至2033年的复合年增长率（CAGR）将达到10.05%。2025年上半年，已有五款中国手游在海外市场实现月均收入破亿。

在这幅全球版图中，俄罗斯——这片横跨欧亚大陆的土地——正成为手游出海的强劲增长点。

陀螺研究院发布的《游戏出海机会系列研究·俄罗斯篇》提到，2024年1至8月，俄罗斯手游收入TOP30榜单中，由中国厂商发行的产品多达13款，占比超过总数的三分之一。

为什么是俄罗斯？

从变现逻辑来看，游戏应用凭借“高用户时长”的天然属性，成为广告变现模式最适配的品类。玩家单局游戏停留时间常达数十分钟甚至数小时，这一特性为广告曝光提供了充足且高质量的场景，为开发者通过广告实现商业价值奠定了关键前提。

在全球新兴市场中，俄罗斯凭借庞大的市场规模、高用户活跃度以及多元化的应用生态，成为中国移动应用开发者不容忽视的关键增量市场。

Yandex Ads《2025年俄罗斯应用市场增长报告》显示，2024年俄罗斯移动游戏下载量已跃居全球第五，仅上半年安卓平台下载量就高达11.8亿次。这背后，是83%的智能手机普及率和人均每月11.5小时游戏时长的有力支撑，用户活跃度远超多数新兴市场。

与此同时，俄罗斯2024年在线广告市场规模达到134亿美元（约合956亿元人民币），广告需求旺盛，进一步保障了开发者的变现空间。

不可否认的是，游戏厂商出海俄罗斯市场，想要打破文化壁垒、建立深度联系、实现持续增长，仍然是一件需要深入思考和突破的事情。

过去一段时间内，游戏公司出海在分发工具和营销方式上几乎随波逐流，追着经验执着于快餐化、“货不对板”的广告投放，或是陷入买量陷阱。

而在俄罗斯，应用分发市场已形成多元格局。除了Google Play和App Store，RuStore、AppGallery等本地平台及Telegram分发、直链APK下载等模式并行，为中国移动应用开发者提供了灵活的上架选择，无需依赖单一渠道。

这其中，Yandex是最受重视的渠道之一。

成立于1997年的Yandex，占据64%的市场份额，是俄罗斯最大的搜索引擎。其业务涵盖天气、音乐、线上购物、办公软件、出行旅游、流媒体等一系列服务，深度融入了俄罗斯用户生活的方方面面。

在俄罗斯，超过八成的人口每个月都会使用Yandex服务。

Yandex对用户和市场的洞察与跟进，也让它越来越受到中国APP开发者的重视。2024年，Yandex开放AI赋能，让AI参与内容生成、预算管理等流程。2025年10月22日，Yandex展示了革新和进化的一面，其旗下广告科技部门Yandex Ads宣布，专为移动应用端到端增长设计的一站式平台Yandex Ads Boost正式在中国市场发布。

Yandex Ads Boost基于“一个生态系统”和“一个事实来源”两大核心原则构建，旨在打造一站式分析与变现引擎，并在四个方面进行了功能与体验感的升级。

一是通过“开发者账户”和“应用集群”两个层级实现应用管理，使管理架构更灵活，同时做到全局把控和精细化运营，满足从独立工作室到大型企业的多样化需求。

二是将广告变现与数据分析功能整合于单一界面，依托于超60万家广告商与60余个外部需求方平台（DSP）的Yandex广告网络（Yandex Ad Network），移动应用开发者可一键开启应用内广告变现和实时追踪各类投放的数据分析。

三是为移动应用开发者免费提供实时的场景专属深度报告，助力开发者精准定位高收益广告策略，清晰高效探索营收增长新路径。

四是大大降低集成难度和复杂性，将集成功能整合为用于广告变现的Ads SDK和用于数据分析的AppMetrica SDK两款工具包，在最大限度降低技术成本的同时，确保极高的灵活性。

Yandex Ads Boost的推出，不仅能够回答移动应用开发者对于如何找到消费和体验的平衡点、如何自然地拉升用户粘性和消费意愿等一系列疑问，更是通过整合工具与数据、聚焦变现与分析功能，找到了真正能覆盖应用生命周期的增长路径，甚至使找到助力延长应用生命周期可能性成为现实。

正如Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）所说，“Yandex Ads不仅是一个工具平台，更是中国开发者将‘高用户时长’转化为‘高商业价值’的桥梁。我们期待通过这一平台，帮助更多中国应用及游戏产品在全球市场实现突破，创造长期、可持续的增长价值”。