小杨哥暂停直播，三只羊转战东南亚成绩亮眼

当公众还在猜测小杨哥何时重返直播间之际，三只羊集团已在海外市场悄然取得突破。经历假货风波后，这家曾在国内直播电商领域叱咤风云的企业，将战略重心转向海外，试图在异国他乡重建商业帝国。

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据TK观察对三只羊海外TikTok负责人李健的专访披露，该集团已在东南亚和墨西哥等地的TikTok Shop站点跻身头部机构。在新加坡、马来西亚、越南等市场，三只羊通过本地化运营策略迅速打开局面，尤其在越南设立了常驻办公室，深化市场渗透。

2024年7月成立的海外MCN机构Three Sheep Network，通过大量发布切片内容提升海外知名度，短期内即闯入东南亚跨境MCN榜单前十。今年1月与新加坡本地达人@shop with sasax合作的首场带货直播，更创下TikTok电商在新加坡地区的销售纪录，直播间同时登顶当地热榜。

越南市场同样表现亮眼。4月，小杨哥徒弟"红绿灯的黄"开通TikTok账号@yellow0607后，粉丝量迅速突破20万。其直播间连续三天占据日榜首位，日常数据稳定在3000-4000人次，在越南区更是屡次登顶。单场打赏收入超10万美元（约合人民币71万元）的成绩，印证了三只羊直播风格与东南亚市场的契合度。

李健透露，除东南亚外，集团已布局墨西哥和日本市场，巴西市场也在筹备中。这种从东南亚向北美、南美拓展的路径，显示出三只羊构建全球商业版图的野心。目前，该集团在海外市场的成绩已证明其转型策略的有效性。

反观国内市场，三只羊的复兴之路充满坎坷。今年3月完成整改后，4月上线的"小杨臻选"独立APP首场直播仅吸引数百人在线，与昔日盛况形成鲜明对比。9月旗下主播复播时，带货产品仅限垃圾袋、牙刷等低价商品，销售额最高者仅50万元，最低者不足5万元。

小杨哥本人的复出更显谨慎。5月现身导演王晶生日会引发热议，7月出席"三只羊同心大桥"通车仪式被解读为口碑修复尝试。但当首间线下店在安徽蒙城筹备开业时，加盟店主突然清空账号内容并推迟开业，再次为复出计划蒙上阴影。

市场环境的变化加剧了三只羊的困境。内部需应对假货风波引发的信任危机，外部则面临直播生态的深刻变革。抖音平台已涌现团播、店播、AI数字人等新形态，董宇辉等"知识型主播"的崛起，更分流了原有流量。今年双11期间，与辉同行直播间创下18亿元销售额，显示平台生态已发生根本性转变。

海外市场的竞争同样激烈。随着越来越多中国机构出海，三只羊不仅要与本地企业争夺份额，还需应对其他中国玩家的挑战。不过，该集团在东南亚积累的本地化经验，或将成为其拓展全球市场的关键优势。