Apple TV 新片头动画上线，经典“+”号设计正式退役

11月4日，科技媒体9to5Mac发布消息称，苹果公司近日推出了专为其流媒体服务Apple TV打造的全新片头动画，同时配文"这仅仅是开始"，暗示该动画将成为未来Apple TV平台的影视内容的标志性开场。

本月早些时候有报道指出，苹果正在重塑其流媒体服务，进一步简化品牌命名，将"Apple TV+"正式更名为"Apple TV"。苹果方面表示，去掉名称中的"+"符号旨在呈现一个更具活力的新品牌形象，从而更清晰地传达其内容定位。

此次全新片头动画的配乐由格莱美奖得主、知名音乐人Finneas（菲尼亚斯）操刀创作。在接受《Variety》专访时，Finneas详细解读了不同版本片头的设计理念：

首先是时长为5秒的"主版本"，将用于电视剧集正式播放前的开场；

其次是仅1秒的"精简版"，主要作为短视频提示音，出现在电影预告片等场景；

最后是约12秒的"加长版"，专为《花月杀手》这类苹果原创电影的院线放映设计，其配乐更具电影质感和宏大氛围。

除创作多版本音效外，Finneas还分享了创作过程中的趣闻。一个有趣的细节是，视频动画的制作先于音乐创作完成，这使他能够根据已有的视觉画面进行配乐，确保音画同步。此外，他最初计划为苹果提供多个音乐方案备选，但最终改变策略，仅提交了一个他认为最完美的版本，并获得了苹果方面的认可。

新品牌形象的初步迹象最早出现在iOS 17.1系统中。在该版本系统更新后，用户可以发现Apple TV应用图标融入了多彩的飞溅设计元素，取代了以往单调的风格。如今，同样的设计灵感也延伸至这段全新的片头动画中，通过鲜明的色彩图形与动态效果，强化了品牌的视觉识别度。

随着新片头动画的发布，苹果官方"Apple TV+"标志也同步更新，正式移除了"+"号。相比之下，旧版片头动画的核心视觉元素正是那个发光的"+"号。此次彻底更新，意味着苹果正在全面推动其流媒体服务的品牌统一与形象升级，力图在竞争激烈的市场中建立更独特的品牌认知。