AI仿冒名人直播带货被严打，法律重拳整顿乱象
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2025年11月6日，网友们惊讶地发现，演员温峥嵘竟然在同一时段出现在三个不同的直播间里。她身穿风格各异的服饰，卖力推销着各类商品，无论是五官神态还是举手投足都与本人真假难辨，这一现象立刻引发了广泛热议。
针对此类乱象，抖音电商平台于11月5日公布了治理仿冒名人行为的阶段性成果。自10月启动专项整治以来，平台已累计处理1.1万个违规带货账号，下架6700余款问题商品，重点打击未经授权使用AI技术或视觉特效模仿名人形象进行营销的行为。
一些账号在未获授权的情况下，通过模拟温峥嵘、董宇辉、李玫瑾、罗永浩等公众人物的外貌与声音开展商品推广，这些行为已被平台认定为违规。对此类账号，平台已采取中断直播、下架关联商品、冻结交易资金等处置措施。
此外，平台还推动多位内容创作者启用"阻止相同侵权内容传播"功能，成功预先拦截数万条涉嫌侵权的视频内容。平台明确禁止任何商家或内容创作者利用AI技术伪造虚拟角色或冒用社会公众人物形象，尤其是涉及军警等特殊身份的虚假宣传行为。
平台表示将持续加大监管力度，对违反规定的账号采取包括内容下架、账号封禁、商品移除及资金冻结在内的多项措施。同时呼吁广大商家和内容创作者自觉遵守平台规则，杜绝滥用AI、特效或剪辑手段进行虚假宣传或侵犯他人权益的行为，共同维护健康、诚信的网络交易环境。
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