汽车虚假营销认定标准将出台，市场监管新规解读
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2025年11月7日，据知情人士透露，市场监管部门正在研究制定针对虚假营销行为的认定标准，未来或将重点加强对汽车行业夸大及虚假宣传现象的规范与治理。
当前，对虚假营销行为的判定主要依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规。然而，随着市场环境的快速演变，新型营销手段不断涌现，现有法规在实际执行中面临挑战，行业普遍期待出台更具针对性和可操作性的认定办法，以更好维护市场秩序和各方合法权益。
今年9月，相关部门联合发布关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知，启动为期三个月的专项治理行动，聚焦当前汽车领域在网络传播中的突出问题。通知明确指出，将重点整治以下几类夸大和虚假宣传行为：
一是对企业自身或其产品，包括汽车整车及动力电池的性能、功能、质量、销售状况等进行不实或误导性宣传，导致消费者产生错误认知；
二是通过操纵第三方机构或测评类账号开展不实测评，或引用、虚构数据，选择性公布销售信息，以及擅自设立各类销量榜单进行排名炒作，影响市场公平竞争；
三是利用展会、论坛等公共活动或网络营销推广手段，刻意制造和炒作话题，扰乱行业生态，造成不良社会影响。
此次整治行动反映出监管部门对净化汽车行业营销环境、提升信息透明度的高度重视，也为后续建立长效监管机制提供了实践基础。
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