35岁成主力：中国豪华车消费为何越来越年轻化？

2025年11月9日，林肯中国总裁贾鸣镝在商务部主办的第八届虹桥国际经济论坛消费分论坛上指出，中国豪华汽车市场的用户群体正呈现出明显的年轻化态势。他强调，目前中国豪华车用户的平均年龄仅为35岁，这一数据与欧美市场约55岁的平均年龄形成鲜明对比。以90后为主力军的消费群体正在重新诠释"豪华"的定义，他们的价值观与生活方式为这个传统概念注入了全新内涵。

贾鸣镝分析认为，这一代消费者成长于数字化时代，普遍崇尚科技创新，追求个性化表达，同时更加注重自身的实际用车体验。与以往着重外在彰显、张扬风格的消费观念不同，如今年轻用户更倾向于低调内敛、舒适自在的用车感受。他们更在意自己是否真正享受产品带来的价值，而非通过车辆向外界展示社会地位或获取他人认可。

他进一步指出，这种消费趋势的变化反映了当代年轻人价值观的转变：自我满足和内在体验的重要性已超越传统意义上的社会比较。这种转变也促使汽车品牌在产品设计、服务理念和品牌传播上进行深度调整，以契合新一代用户对豪华汽车的真实需求。

值得关注的是，这一现象并非个例。此前某德国高端汽车品牌的数据显示，其中国客户平均年龄为37岁，其中女性车主占比过半，且客户家庭年均收入达到较高水平。该品牌负责人曾表示，中国市场的用户画像与其全球其他市场形成鲜明对比。在欧美地区，其用户多为50岁左右的成熟男性，而中国市场则以年轻一代为主，展现出截然不同的消费特征。

事实上，中国汽车消费群体的整体年轻化已成为不可忽视的趋势，而豪华车市场的变化正是这一趋势最为突出的体现之一。有业内人士分析，中国消费者的平均年龄比欧洲市场年轻近二十年，这种结构性差异深刻影响着他们在技术偏好、设计审美以及品牌认知等方面的诉求。面对这一现实，国内外汽车制造商正加速本土化创新，力求在快速演变的市场中赢得年轻用户的青睐。