双11B站带货客户数翻倍，这些行业新客转化率超60%

哔哩哔哩（B站）在今年双11购物狂欢节期间，再次展现出其作为高增长、高转化平台的强劲实力。数据显示，在B站投放带货广告的客户数量较去年同期猛增109%，而千元以上消费品的交易总额（GMV）更实现了63%的显著增长。这一亮眼表现不仅印证了B站在电商领域的快速崛起，更凸显了其作为品牌商家获取增量生意的重要渠道价值。

双11期间，B站通过其独特的"星火计划"，为全平台商家和品牌输送了大量商业机会。据回传数据显示，平台为各行业带来的平均新客率高达55%，其中钟表配饰、家庭日用品、食品饮料以及美妆等品类的新客率更突破60%大关。这一数据不仅证明了B站在吸引新用户方面的卓越能力，也反映了其用户群体的广泛性和消费潜力。

优质内容与精准流量的完美结合，让多个行业的品牌方在B站收获了丰硕的转化成果。以逸芬为例，自2024年起深耕B站市场，今年双11期间，其在平台的成交额实现了同比三倍增长。雅诗兰黛则通过长期积极触达B站的年轻用户群体，在大促节点借助头部及泛兴趣UP主的集中种草，实现了平均ROI超过10的惊人转化，新客率更是高达70%以上。安踏在B站深度推广羽绒服和跑鞋品类，后端进店率接近六成，展现出强大的品牌号召力。而TCL通过产品科技力的心智种草，结合UP主的专业解读，以万元级超高端客单旗舰机在B站树立了高端品牌形象，单条视频便带来了三位数的ROI转化。

在坚持"大开环"策略的基础上，B站今年还与阿里、京东等电商平台达成了更深度的数据打通合作，为在B站种草的品牌和商家提供核心电商经营指标的精准反馈。根据"白盒"回传数据，多个行业的高客单商品在B站展现出极高的转化效率。3C数码品类精准触达目标用户，平均进店转化率超过20%；大小家电品类中，三千元以上的高客单商品在大促首发当日的下单数激增3.9倍，双十一周期内的单日订单峰值更是突破400大关。

随着B站商业基建的不断优化和社区交易心智的日益成熟，其用户群体的多元消费需求正被越来越多的品牌和商家所洞察。今年二季度，B站的日均活跃用户数已达到1.09亿，日均使用时长高达105分钟，这一庞大的用户基础和高度活跃的社区氛围，使B站成为电商大促期间品牌商家不容忽视的必投平台。