IDC：印度手机Q3销量创5年新高，vivo/OPPO/三星前三，苹果首跻前四

11月15日，市场研究机构IDC发布最新报告显示，在节日季的强劲推动下，印度智能手机市场在2025年第三季度创下近五年来的最高出货记录，整体出货量达到4800万部，同比增长4.3%。

从品牌格局来看，vivo连续第七个季度稳居市场第一。OPPO凭借线下渠道促销与合作激励计划的有效推进，市场份额跃升至第二位，超过三星。摩托罗拉成为本季度增长最快的品牌，同比大幅增长52.4%；苹果则以25.6%的增幅位列增长榜第二。

值得关注的是，苹果公司在本季度首次跻身印度市场第四名，并创下单季度500万台的历史最高出货量，同比增长25.6%。iPhone 16成为本季度出货量最高的单一机型，占总市场份额的5%；新推出的iPhone 17系列与iPhone Air贡献了苹果当季出货量的16%，成为2024年以来表现最强的新品发布季。

IDC分析指出，本季的增长得益于多项市场推动因素，包括价格优惠、深度折扣、灵活付款方案、以旧换新补贴，以及线上线下多渠道的多样化营销活动。IDC亚太区设备研究高级分析师Aditya Rampal表示，电商渠道尤其依赖苹果和三星旗舰机型的大幅折扣，从而显著拉动了出货表现。

2025年第三季度的主要市场亮点包括：

平均售价（ASP）：

本季度智能手机平均售价上升至294美元（约合人民币2088元），同比增长13.7%，反映出中高端机型需求持续走强。

入门级（100美元以下）：

该价位段出货量同比增长35.3%，市场份额从13%提升至16%。小米、realme与vivo三家合计占据超过一半的市场份额。

大众预算档（100–200美元）：

此价格区间的出货量同比下降8.8%，份额由45%下滑至40%。vivo、OPPO和realme持续领跑，其中OPPO A5与vivo T4X表现突出。

中端入门级（200–400美元）：

出货量同比下滑4.9%，份额从29%降至26%。vivo、OPPO与三星处于领先地位，摩托罗拉的Edge 60 Fusion成为该价位段出货最高的机型。

中高端（400–600美元）：

此区间出货量同比增长10.7%，份额由3%提升至4%。三星位居首位，OPPO与一加紧随其后。Galaxy S24占据了该价格范围总出货量的四分之一，主要受到电商平台折扣的推动。

高端机型（600–800美元）：

出货量同比大幅增长43.3%，份额从4%上升至6%。苹果的iPhone 16、iPhone 15与iPhone 17合计占据该区间70%以上的出货量。

超高端（800美元以上）：

该价位段出货量同比增长52.9%，市场份额由6%增至8%。苹果以66%的市场份额重新领先三星（31%）。主要热销产品包括iPhone 16、Galaxy S24 Ultra、Galaxy Z Fold7、iPhone 16 Pro与Galaxy S25 Ultra。

芯片平台与渠道变化

高通平台手机出货量同比增长17.9%，市场份额达到29.2%，主要受小米、POCO与Nothing等机型拉动。联发科平台市场份额则从53.1%下滑至46.0%，出货量同比下降9.7%。

线下渠道继续保持增长态势，出货量同比增长21.8%，市场份额提升至56.4%（去年同期为48.3%）。线上渠道份额降至43.6%，出货量同比下降12%。线下增长主要来自节日促销、渠道伙伴返利政策以及品牌的策略性定价；而电商平台的促销资源更多集中在高端产品，这使入门级与中低价位安卓机型需求受到一定挤压。

IDC亚太区设备研究高级经理Upasana Joshi指出，尽管节日促销与多样化的融资方案推动了第三季度的出货走高，但市场需求仍集中于高端领域，使得大众市场持续承压，并导致第四季度渠道库存水平普遍偏高。此外，内存等元器件成本上涨及汇率波动，促使品牌在排灯节后普遍上调了零售价格。IDC预计第四季度出货量将出现同比下降，全年总出货预计低于1.5亿部。