亚马逊类目王深陷黑五断货危机，速卖通抢跑策略奏效

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今年跨境电商的“断货潮”，比往年来得更早。

据悉，海外双11大促首日，多家亚马逊头部商家在速卖通平台的爆款库存已售罄，并启动紧急补货程序。

当前双11大促仍在持续，包括骑行装备品牌洛克兄弟、清洁家电品牌ILIFE、功能沙发品牌COMHOMA等“品类冠军”均在加速补充速卖通库存。有品牌方坦言：“今年备货量已提升数倍，但依旧供不应求。”

被誉为“骑行界迪卡侬”的ROCKBROS洛克兄弟，是亚马逊欧美市场骑行装备类目头部卖家。今年双11开售当日，其在速卖通平台成交额实现倍数级增长。

开售24小时内，智能扫地机器人品牌ILIFE在速卖通销售额同比增长140%，部分热销款式库存告急，已开启补货模式。ILIFE总经理缪群毅表示：“今年将重点投入速卖通平台，因为在同等销量目标下，其运营成本仅为亚马逊的一半。”

亚马逊平台功能沙发头部品牌COMHOMA的主力款电动沙发，今年在速卖通销量同比增长五倍。双11启动后，也同步启动了紧急补货机制。

智能骑行台领导品牌ThinkRider更是开场即售罄，相较去年双11销量增长四倍。部分高端机型在速卖通欧洲和巴西站点迅速售罄，商家透露：“入冬后，北半球骑行爱好者会倾向于增加室内训练，目前已为速卖通追加了一批紧急库存。”

图示：海外双11前夕，多家亚马逊头部商家大幅提升速卖通备货量

业内人士分析，在中国电商“出海四小龙”中，速卖通是唯一具备实力在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台。

根据We Are Social发布的《2025全球电商访问量排行榜》，速卖通与Temu已占据全球前三席位中的两席——Temu以极致低价攻占下沉市场，速卖通则聚焦品牌化路径，切入中高端消费群体，从高低两端市场对亚马逊形成夹击之势。

这一竞争格局的背后，是速卖通今年品牌出海战略的升级。双11前夕，阿里速卖通正式启动“超级品牌出海计划”，上线“Brand+”专属频道，以更低成本为商家开拓增量空间，吸引了大量来自亚马逊和天猫的知名品牌入驻。

正因如此，今年双11期间，多家亚马逊“品类冠军”将速卖通作为主战场，提前将备货量提升数倍，抢在黑五之前先下一城。