快手Q3总营收356亿元，同比增长14.2%创2025年新高

北京时间11月19日，快手公布了2025年第三季度业绩报告。

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财报数据显示，本季度快手总营收同比增长14.2%至356亿元，其中包含在线营销服务和以电商为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长19.2%。在保持对AI战略持续投入的同时，快手第三季度经营利润同比增长69.9%至53亿元，经调整净利润同比增长26.3%至50亿元。

2025年第三季度，快手在线营销服务收入达到201亿元，同比增长14%，增速较上季度进一步提升。依托生成式推荐大模型OneRec、生成式强化学习出价模型G4RL等AI能力，快手的营销素材匹配和出价效率得到显著提升。本季度AI技术为快手国内在线营销服务收入贡献了约4-5%的增长。

AI生成内容在营销场景中的渗透率显著提升，第三季度由AIGC营销素材带来的在线营销服务消耗金额已突破30亿元。

快手旗下视频生成大模型可灵AI持续保持技术和商业化双领先优势。财报显示，今年第三季度可灵AI营业性收入突破3亿元。

9月底，可灵重磅发布2.5+Turbo模型，在文本响应、动态效果、风格保持、美学效果等维度实现大幅提升。模型发布十天后，便同时登上知名AI测评机构Artificial Analysis全球文生视频和图生视频榜单首位。

本季度，快手电商GMV同比增长15.2%至3850亿元。其中，泛货架电商GMV占比超过32%。AI能力在电商场景持续落地，端到端生成式检索引擎OneSearch推动商城搜索订单量提升近5%；而OneRec在电商业务场景的应用，则为商城信息流带来GMV的高单位数增长。

快手应用的平均日活跃用户规模再创历史新高，达到4.16亿；平均月活跃用户达到7.31亿；平台双关用户的日均私信渗透率同比提升超3%，平台流量稳健增长，社区活力持续增强。

2025年第三季度业绩概要：

总收入：355.54亿元（人民币，下同），同比增长14.2%。

毛利：194.34亿元，毛利率54.7%（同比提升0.4个百分点）。

经营利润：52.99亿元，经营利润率14.9%（同比提升4.9个百分点）。

期内利润：44.89亿元，净利润率12.6%。

非国际财务报告准则指标：

经调整利润净额：49.86亿元，同比增长26.3%。

经调整EBITDA：76.53亿元，同比增长37.2%。

第三季度运营业绩：

平均日活跃用户为4.162亿，而2024年同期为4.075亿；

平均月活跃用户为7.311亿，而2024年同期为7.141亿；

每位日活跃用户平均在线营销服务收入为48.3元，而2024年同期为43.3元；

电商商品交易总额（GMV）为3850.435亿元，而2024年同期为3341.625亿元。