快手2025年Q3营收355.54亿增14%：经调整净利近50亿，可灵AI营收破3亿

近日，快手科技发布了2025年前三季度及第三季度财务报告。报告显示，在持续推进AI战略的同时，公司收入与利润双双实现稳健增长，发展势头强劲。财报披露，2025年前九个月，快手总营收达到1032亿元，同比增长12.8%；毛利润为567.3亿元，增长13.1%；毛利率进一步提升至55%。在盈利表现上，运营利润和期内利润同比分别增长34.7%和17.8%，达到148.47亿元和133.9亿元。

第三季度，快手业绩继续表现亮眼——单季营收实现355.54亿元，同比增长14.2%；毛利润达194.34亿元，增幅为14.9%。经营利润和期内利润分别增长69.9%和37.3%，达到53亿元和44.89亿元。此外，经调整净利润和经调整EBITDA也分别上涨26.3%和37.2%，各项盈利指标持续向好，显示出公司盈利能力的进一步增强。快手在财报中强调，AI技术正持续为内容生态和商业生态赋能，成为推动业绩增长的关键动力。

用户数据方面，快手2025年第三季度平均日活跃用户已达4.16亿，月活用户规模也增长至7.31亿。用户黏性进一步提升，双关用户的日均私信渗透率同比提高超过3个百分点。平台通过优化社交链路、丰富内容供给，巩固了用户基础，也让内容消费体验更加稳定流畅。

从收入结构来看，快手线上营销服务收入在第三季度达到201亿元，同比增长14%。其中，AI技术在营销素材匹配与出价等环节的深入应用，显著提升了运营效率。数据显示，AI技术为国内线上营销服务收入贡献了约4-5%的增长。同时，AIGC营销素材带来的线上营销服务消耗金额已突破30亿元，表明AI生成内容在营销场景中的渗透率正稳步提升。

在AI技术与商业化结合方面，快手自主研发的视频大模型可灵AI在2025年第三季度表现突出，实现营业收入超3亿元。9月底，可灵发布了2.5 Turbo模型，在文本响应、动态效果与风格一致性等维度均实现大幅提升。通过工程化优化，该模型生成1080p视频的成本进一步降低约30%。目前，可灵AI全球用户规模已突破4500万，累计生成视频超过2亿个、图片4亿张，已为超过2万家企业客户提供服务，业务覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等多个领域。

电商业务方面，快手第三季度GMV达到3850亿元，同比增长15.2%。平台通过多元化的惠商政策、全域流量扶持以及智能工具的全面赋能，助力商家构建起“公域拓客、私域沉淀”的全域经营体系。电商活跃用户的复购频次同比持续提高，基于信任电商生态的用户黏性进一步增强。在搜索与推荐侧，快手推出端到端生成式检索架构OneSearch，实现了更精准的商品匹配与用户理解，带动商城搜索订单量提升近5%。

直播业务在第三季度为快手贡献了95.74亿元收入，占整体营收的26.9%。其中，签约公会机构数量同比增长超过17%，公会签约主播数量增长超20%。平台依托可灵AI能力，上线了“AI万象”礼物定制功能，上线当天用户已付费生成并送出超过10万次定制礼物，进一步提升了直播间内的互动体验。同时，平台还通过运营活动增强了直播内容的丰富性与用户参与感。

在海外市场拓展上，快手坚持高质量增长策略，持续深耕巴西等核心区域。通过优化渠道获客效率、重点运营核心品类创作者，平台在控制成本的同时保持了稳健发展。以巴西市场为例，用户日均使用时长持续增长，线上营销业务积极拓展多样化行业客户。电商业务则在严格把控ROI的前提下，实现了GMV成交规模与订单数量的健康增长。

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