快手Q3财报：营收356亿，AI驱动商业收入与净利增长

快手科技（股票代码：“1024”）近日披露2025年第三季度财务数据，展现出营收规模与盈利能力同步提升的良好态势。本季度公司实现营收356亿元，同比增长14.2%；经营利润达53亿元，同比大幅攀升69.9%；经调整净利润为50亿元，净利润率提升至14%。用户生态方面，平台平均日活跃用户达4.16亿，月活跃用户突破7.31亿，双关用户日均私信渗透率同比提升超过3个百分点，用户粘性持续增强。

AI技术已成为驱动核心业务增长的关键引擎。在营销领域，生成式推荐大模型OneRec与强化学习出价模型G4RL形成技术组合拳，推动国内营销收入同比增长14%至201亿元。其中AI技术贡献约4-5%的增量收入，UAX全自动投放产品消耗渗透率超过70%，全站推广产品实现了素材供给与ROI出价的智能化升级。AIGC工具应用成效显著，本季度生成营销素材带来的消费金额突破30亿元。电商业务同样表现亮眼，GMV同比增长15.2%至3850亿元，泛货架电商占比超过32%，日均动销商家增长13%。端到端检索架构OneSearch使商城搜索订单量提升近5%，智能工具赋能下商家复购频次持续提高。

视频生成大模型可灵AI实现重大技术突破。其2.5 Turbo版本在文本理解、动态表现等核心指标上均有显著提升，1080p视频生成成本降低30%，发布十日内即登顶全球权威测评机构Artificial Analysis双榜单。产品功能迭代方面，灵动画布、多图参考等工具有效支持专业创作流程，全球用户规模突破4500万，累计生成视频超过2亿个。商业化进程加速推进，本季度营收超3亿元，服务企业客户超过2万家，《大卫王朝》等影视项目已采用其技术参与制作。创作者生态建设成果丰硕，“NEXTGEN全球新影像创作大赛”吸引4600余部作品参赛，优秀作品亮相戛纳电影节等国际影展。

内容生态与直播业务呈现多元化发展态势。平台联合北京卫视打造的“超级夏晚”直播专场峰值在线人数超540万，时代少年团演唱会直播观看量达9.8亿次。传统文化内容通过“老铁梨园”活动实现破圈传播，秦腔等非遗剧种获得年轻用户关注。直播业务收入达96亿元，公会生态持续扩张，签约机构数量同比增长17%，主播数量增长20%。AI驱动的互动创新方面，“AI万象”礼物定制功能上线首日即产生超10万次付费使用，超级大舞台等运营活动显著提升用户参与度。

在海外市场，公司延续稳健增长策略，重点深耕巴西等核心区域。通过优化获客渠道与创作者运营，巴西市场用户日均使用时长实现同比增长，线上营销业务拓展至更多行业客户。在精准控制ROI的前提下，电商业务实现了GMV与订单量的健康增长。技术中台建设方面，端到端生成式推荐体系从内容生态向商业场景延伸，形成了覆盖用户理解、商品匹配、投放优化等全链路的AI能力矩阵，为长期增长奠定坚实基础。

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