影石Insta360市占率数据争议背后：标准待统一，市场格局生变

近日，两份关于全景相机市场的研究报告引发了广泛关注与讨论。这两份报告分别由弗若斯特沙利文和久谦中台发布，但其中关于影石创新（688775）和大疆在消费级全景相机市场的占有率数据存在显著差异，使得两家企业之间的竞争态势成为焦点。

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弗若斯特沙利文发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，在2025年第三季度，影石以75%的市场占有率位居全球消费级全景相机市场首位，而大疆则以17.1%的份额紧随其后。然而，久谦中台发布的《2025全年运动及全景相机市场研究报告》却给出了截然不同的数据，指出同一时期大疆在全景相机领域的全球市场份额为43%，影石则为49%。两份报告的数据差异之大，使得市场对真相的探寻愈发迫切。

针对这一数据“打架”的现象，弗若斯特沙利文方面解释称，数据差异主要源于统计口径的不同以及市场上对于产品定义标准的不一致。随着智能手持影像设备市场的快速发展，产品迭代速度加快，导致行业对于细分应用场景和通用场景下的产品标准缺乏统一定义。这使得各数据调研机构在开展调研时，可能基于自身对产品功能或应用场景的理解不同，产生归类逻辑的差异，进而导致数据统计口径（如销量、销售额、市占率等）存在个体间的差异。弗若斯特沙利文还强调，其调研聚焦的是品牌方在零售终端渠道的实际销量，而非上游出货量，这也是与某些机构数据存在差异的原因之一。

尽管久谦中台尚未对此次事件进行公开回应，但记者注意到，其在报告中曾注释称，数据仅包括消费级全景相机，不包含拇指相机等其他手持智能影像设备。同时，影石相关数据为根据历史销量结构及电商GMV趋势的估算数据，受渠道分布、促销活动、产品上新等因素影响易产生估算偏差，实际数据以后续上市公司披露为准。

多位业内人士认为，市场上对于全景相机的分类确实缺乏统一标准。科方得智库研究负责人张新原表示，全景相机技术快速迭代，产品形态多样，如运动全景、消费级全景、专业VR拍摄设备等，确实缺乏明确定义标准。战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶也表示，全景相机本身是一个界限模糊的细分品类，不同研究机构对其产品类型、渠道范围和测算模型往往存在差异。她指出，数据打架现象本质上是源于样本定义、数据口径与采样时间不一致，并不意味着就是造假，而是市场复杂性与研究动机的必然产物。

全景相机技术并非新事物，但其真正走向大众市场的时间并不长。据了解，全景相机技术雏形可追溯至20世纪90年代，彼时因设备笨重昂贵，仅用于专业领域。21世纪初，日本理光等企业推出轻量化商业全景相机，但仍未触及消费级市场。直到2015年，影石推出首款消费级全景相机，该技术才正式从专业级向消费级跨越。然而，从当前两份数据差异明显的报告不难看出，全景相机经历了10年发展，概念界定依然模糊，尚未形成统一清晰的认知。

尽管数据存在差异，但两份报告的结论却相同，即全景相机市场格局已然生变，大疆正在强势追赶影石。这一结论引发了市场的广泛关注，焦点也集中在了大疆与影石这两家企业身上。大疆成立于2006年，专注于无人机系统与解决方案，现已构建覆盖消费、民用与工业级的全系列产品布局，并逐步扩展至运动相机等品类。而影石创立于2015年，主攻全景影像设备，产品覆盖消费级全景相机与视频会议设备等，2025年登陆科创板。原本两家企业错位竞争，各有各的地盘，但今年以来，双方却开始互相攻入对方核心腹地，寻求新的增量。

7月31日，大疆发布了其首款全景相机Osmo 360，正式“杀入”影石的核心市场，且价格定在2999元，比影石旗舰产品Insta 360 X5首发价格低了800元。有大疆销售人员明确表示，Osmo 360产品对标的就是Insta 360 X5，同时也坦承Insta 360 X5在软件上会更好一些。10月28日，影石发布新款全景相机Insta360 X4 Air，价格定在2399元，业内认为影石此举或是想通过扩大价格覆盖区间来应对大疆的攻势。与此同时，影石也在进攻大疆的核心领域，计划推出两个无人机品牌，包括公司自有无人机品牌和与第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景无人机品牌。影石在三季报中披露，影翎Antigravity全景无人机公测已进入尾声，初步预计有望于2025年第四季度实现部分区域市场的试售。

对于大疆推出全景相机产品，影石董事长刘靖康在三季度业绩会上回应称，友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标。事实上，除了全景相机，大疆与影石在运动相机和云台相机这两个品类也早已展开正面竞争。此前大疆对包括云台相机POCKET3在内的多个产品降价，影石创始人刘靖康曾公开发文称，可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价，为表歉意，在特定时间内购买大疆产品的客户可获得影石100元无门槛代金券。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示，影石与大疆竞争的本质是技术壁垒与生态护城河的较量。大疆依托无人机技术复用与渠道优势快速渗透全景相机市场，影石则通过AI剪辑、镜头可换等技术巩固市场。这种竞争推动行业技术迭代加速，最终倒逼行业标准建设，实现市场扩容。